• 29 mayo, 2023

Para alinear la sostenibilidad y el crecimiento, adopte el marketing circular

Para alinear la sostenibilidad y el crecimiento, adopte el marketing circular

Los CMO están en una posición única para ayudar a liderar la transformación del negocio, según muestra un nuevo informe

Los líderes de marketing desempeñan un papel clave en la creación de impulso en torno a las prácticas sostenibles, pero van a la zaga de otras funciones comerciales, según los nuevos datos de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA) y la Práctica de Transformación Sostenible de Kantar.

El informe, publicado  se basó en las respuestas de la encuesta de más de 900 marketers del lado del cliente de 48 países, así como en el trabajo existente sobre las tendencias de marketing de sostenibilidad. Los investigadores también llevaron a cabo entrevistas en profundidad con 18 líderes mundiales y 10 expertos en sostenibilidad.

En los dos años transcurridos desde el último informe de la WFA sobre marketing y sostenibilidad, las organizaciones de marketing y los líderes de marca han desarrollado una mejor comprensión de los desafíos a los que se enfrentan, según los investigadores. El nuevo informe identificó las barreras estructurales e institucionales para la transformación sostenible, estableciendo una hoja de ruta de la industria para que los marketers impulsen el crecimiento junto con los esfuerzos de sostenibilidad a través de la narración de historias, el diseño, la innovación y la colaboración.

«Los vendedores finalmente están empezando a comprender la escala del desafío de la sostenibilidad y, en particular, la crisis climática», dijo Stephan Loerke, CEO de WFA, en el informe. «Hemos llegado al punto en el que el status quo simplemente no es una opción. La transformación se ha vuelto esencial».

Existe una brecha de habilidades cuando se trata del conocimiento de sostenibilidad del marketing.

Marketing circular

Para que la sostenibilidad y el crecimiento se alineen, la mayoría de las empresas requerirán cambios sistémicos para ajustar cosas como el desarrollo de productos y el final de la vida, así como los cálculos de ganancias y pérdidas.

«Todavía podemos tener un paradigma económico capitalista […] si podemos desacoplar el crecimiento y la generación de beneficios de la destrucción ambiental», dijo Solitaire Townsend, cofundador y principal solucionador de la agencia Futerra, en el informe. «En realidad es posible tener un crecimiento vibrante, una economía generativa y rentable sin destrucción ambiental. Pero se desmaterializará radicalmente».

El informe identificó cinco impulsores que los marketers tienen a su disposición para apoyar esta transición, un marco que la WFA y Kantar han denominado «marketing circular y crecimiento».

Esasson las siguientes:

  • Redefinición del valor:  describe un enfoque que evoluciona un marco tradicional de ganancias y pérdidas para incorporar el costo y los beneficios para las personas y el clima.
  • Sostenibilidad en primer lugar requiere integrar la sostenibilidad en todos los aspectos del negocio en lugar de operar como su propio silo.
  • La innovación radical fomenta cambios arriesgados, imaginativos y transformadores en los modelos de negocio y el desarrollo de productos para reducir radicalmente el impacto climático y ambiental.
  • Relaciones Transformadoras se centra en la colaboración en toda la industria, la asociación interna para construir la sostenibilidad en la cadena de suministro y la medición e incentivo a los socios de la agencia.
  • Creatividad en acción se trata de contar bien la historia de la sostenibilidad, integrar prácticas sostenibles en las comunicaciones, alinear los mensajes con las regulaciones y basar las afirmaciones verdes en todo el ciclo de vida del producto.
Si bien la transformación sostenible no es algo que los vendedores puedan hacer por sí solos, el informe destacó la importancia de integrar la sostenibilidad a lo largo del ciclo operativo de marketing, desde la medición y las tendencias hasta la estrategia y la orientación.

Mientras que el 84 % de los marketers encuestados confirmaron la importancia de tener un buen ecosistema de datos de sostenibilidad y conocimientos, solo el 30 % dijo que lo hacen bien. Además, el 35 % percibió una brecha de habilidades cuando se trata del conocimiento de sostenibilidad del marketing.

Fuente: ADWeek

Etiquetas: CLIENTE / marketing circular / propuesta de valor

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