Marcas

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Un consumidor más selectivo redefine el crecimiento de las marcas en Centroamérica

El 57 % de las principales marcas de consumo masivo aumentó su alcance en los hogares de la región, según el estudio Brand Footprint 2026.
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El fin de las campañas sueltas: Por qué el marketing de creadores ahora se gestiona como infraestructura de medios

El reto ahora es construir una infraestructura de medios: un modelo donde los creadores dejan de participar únicamente en campañas específicas para integrarse de forma permanente a la estrategia de
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Los perros conquistan los hogares costarricenses

Estudio IBOPE revela que la mayoría de quienes tienen perros los consideran parte de su familia y que el interés por su bienestar también impulsa el consumo y la inversión
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Menos gente, menos consumo: el nuevo desafío que plantea el cambio demográfico global

En América Latina, donde los Millennials representan el 23,4% de la población, se comienzan a reflejar tendencias similares a las observadas en gran parte del mundo, con una menor fecundidad,
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Opiniones sobran y los datos faltan: la nueva batalla del thought leadership

El objetivo final de esta estrategia de crecimiento digital es posicionar a la propiedad intelectual de la empresa como un activo irremplazable de consulta pública.
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Monetizar contenido: tres caminos reales para creadores y marcas

En el entorno digital actual, el alcance masivo se ha convertido en una métrica de vanidad que dejó de garantizar la sostenibilidad financiera de un creador ni el retorno de
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Cómo usar el contenido en tiempo real a favor de su marca

Durante eventos de máxima atención, la oportunidad es saber interpretar el contexto, participar en la conversación correcta y sostener una narrativa coherente mientras todo ocurre al mismo tiempo.
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El consumidor costarricense que las marcas creían conocer dejó de existir

El pasado 19 de mayo, UNIMER presentó el más reciente y completo estudio Perfil del Consumidor Costarricense 2026, basado en 3 982 entrevistas durante el primer trimestre del año. El
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Mundial 2026: cómo maximizar la eficiencia publicitaria en un entorno de audiencias masivas

EXTE despliega en la región sus soluciones que integran inteligencia contextual, creatividad y medios premium para conectar con las audiencias en el momento adecuado y generar impacto medible.
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Alexandra Plasencia integra el derecho con la estrategia

En 2025, se sumó a Bomnin Automotive, conectando su trayectoria profesional con sus raíces familiares.
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