• 2 septiembre, 2026

Deportistas que marcan tendencia

Deportistas que marcan tendencia

Los atletas más valiosos para las marcas son quienes logran convertir su trayectoria en una historia de inspiración.

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Ser un atleta de éxito va más allá de rendir en la cancha, en la pista o en la piscina. Es tener valores tanto fuera como dentro de su ámbito deportivo y social, los cuales sirven de inspiración para las nuevas generaciones inclusive después de su retiro.

En el último mes, con la realización de la Copa del Mundo de la FIFA 2026, el evento deportivo más grande que se ha hecho a nivel mundial, y que tuvo como sede a Canadá, Estados Unidos y México, tuvimos la oportunidad de observar a figuras que por su actuar dentro y fuera de la cancha se ganaron la admiración de los aficionados.

Futbolistas como el noruego Erling Haaland y el portero de Cabo Verde, Josimar José Évora Dias, conocido como Vozinha, atrayeron las miradas de los aficionados por sus grandes actuaciones y trascendieron en las redes sociales. Ellos se unieron a famosos como Cristiano Ronaldo, Lionel Messi, Kylian Mbappé, Neymar y Lamine Yamal, entre otros, que se han convertido en ejemplos para las nuevas generaciones.

“Los atletas representan algo que las nuevas generaciones valoran profundamente: la evidencia tangible de que el esfuerzo tiene resultados. Además, vivimos en una época donde los referentes dejaron de construirse exclusivamente desde las instituciones tradicionales. Hoy los jóvenes siguen personas con las que sienten cercanía e identificación. Los deportistas muestran sus rutinas, sus sacrificios, sus derrotas y sus aprendizajes. Esa autenticidad genera una conexión muy poderosa”, comenta Carlos Lobo Protti, líder de reputación de CCK.

Si desea leer el artículo completo, puede encontrarlo en la página 134 de nuestra edición digital.

Etiquetas: deportistas que marcan tendencia / Marcas / marcas y atletas / reconocimiento / Reputación

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