5 marzo, 2012

Íconos mundiales

Así se desprende de la más reciente edición de “Las 100 mejores marcas globales”, índice que compila los nombres comerciales más valiosos del mercado y que es desarrollado anualmente por la firma consultora Interbrand.

Tal índice incluye a Coca-Cola, IBM, Microsoft, Google y GE como las cinco marcas que lideran el mundo del mercadeo, y que juntas suman un valor de US$298.978 millones; todas ellas tienen origen estadounidense.

A las anteriores, les siguen inmediatamente nombres tan famosos como McDonald’s, Intel, Apple, Disney y la tecnológica HP. El valor combinado de estas cinco marcas alcanza los US$161.799 millones, en un ranking en el que las empresas de tecnología dominan los primeros lugares.

“Todas estas marcas se manejan como si fueran activos con vida propia, a las cuales hay que alimentar constantemente para que puedan mantener el ritmo de un mundo que cambia rápidamente. De alguna manera, todas las personas involucradas en estas empresas son gerentes de marca”, explica Jez Frampton, presidente ejecutivo global de Interbrand.

En el ámbito de la informática, Microsoft se destaca como una de los eternos líderes, a pesar de que en el último año muestra una depreciación del 3% en el valor de su nombre. También hay marcas de automóviles, como Porsche.

Por su parte, Samsung, el gigante asiático de la tecnología, muestra un ascenso de 2 posiciones en el índice de este año, en el que ocupa la posición 17. De esta manera, la marca más poderosa de Corea del Sur aumentó su valor en un 20% respecto del año anterior, hasta alcanzar los US$23.430 millones.

La firma maneja su marca basándose en un estilo minimalista. Uno de los puntos fuertes es la utilización intensiva en redes sociales tales como YouTube, Facebook y Twitter. En estos espacios, la compañía ha desarrollado una estética personalizada y una interacción constante con sus seguidores, con el propósito de desarrollar un sentido de lealtad entre sus clientes.

“Las marcas nuevas entraron en el índice porque están poniendo atención a sus consumidores, saben qué es lo que las personas quieren comprar y, al mismo tiempo, están pavimentando el camino para un éxito a largo plazo”, señala Frampton.

En el caso de Latinoamérica, solo un producto logró colocar su nombre entre la lista de las más grandes. Se trata de la cerveza mexicana Corona, la que ocupa el sitio 86 gracias a los US$ 3.924 millones que vale su nombre, según los expertos.

“Corona construye su posición única por medio de su filosofía enfocada en ‘vivir el momento’. La bebida se ha convertido en un ícono del ser tranquilo, las vacaciones y el estilo de vida relajado”, comenta Frampton acerca de la cerveza que más se importa en Norteamérica y Australia.