27 mayo, 2015

Apple supera a Google en el ranking de las 100 marcas globales más valiosas

Redaccion septiembre 2, 2014

La décima edición del esperado ranking BrandZ Top 100 marcas globales más valiosas, presentado por WPP y Millward Brown, reveló que Apple recupera el título como la marca más valiosa del mundo del 2015, superando a Google, que obtuvo la primera posición el año pasado.

Con un incremento de 67% en tan sólo un año, Apple ha aumentado su valor de marca a US$247.000 millones, mientras que Google, que bajó a la posición n°2, creció un 9% para llegar a los US$173,700 millones; por su parte, Microsoft – que se posicionó en el primer sitio en la primera edición del ranking en 2006- hoy se ubica en la tercera posición con un valor de US$115,500 millones, lo que representa un crecimiento del 28%.

Es el éxito del iPhone6 –principalmente- lo que ha llevado a este extraordinario crecimiento en Apple, aun cuando su novedoso AppleWatch ha demostrado ser altamente popular. “Apple continua siendo la empresa líder de su categoría, al innovar y crear beneficios reales para sus consumidores; conectando sólidamente sus necesidades emocionales y racionales para hacerles la vida más fácil de forma divertida y relevante. Apple tiene muy clara su promesa de marca, es por ello que no para de refrescar su mensaje y sustentar los diferenciadores que la hacen tan deseable”, aseguró Doreen Wang, directora Global de BrandZ en Millward Brown.

El valor total de las Top 100 marcas ha crecido en un 126% desde la primera edición del ranking, hace 10 años, logrando una suma total actual de US$ 3.3 billones, es decir, un 14% más que en el 2014.

BrandZ Top 20 de las marcas globales más valiosas del 2015

*Posición 2015*	*Marca*	*Categoría*	*Valor de marca 2015 ($M)*	*Cambio del valor de marca*	*Posición 2014*
1	Apple	Tecnología	246,992	67%	2
2	Google	Tecnología	173,652	9%	1
3	Microsoft	Tecnología	115,500	28%	4
4	IBM	Tecnología	93,987	-13%	3
5	Visa	Pagos	91,962	16%	7
6	AT&T	Proveedores de telecomunicaciones	89,492	15%	8
7	Verizon	Proveedores de telecomunicaciones	86,009	36%	11
8	Coca-Cola*	Bebidas sin alcohol	83,841	4%	6
9	McDonald’s	Comida Rápida	81,162	-5%	5
10	Marlboro	Tabaco	80,352	19%	9
11	Tencent	Tecnología	76,572	+43%	+3
12	Facebook	Tecnología	71,121	+99%	+9
13	Alibaba	Retail	66,375	N/A	N/A
14	Amazon	Retail	62,292	-3%	-4
15	China Mobile	Proveedores de telecomunicaciones	59,895	+20%	=
16	Wells Fargo	Bancos Regional	59,310	+9%	-3
17	GE	Tecnología	59,272	+5%	-5
18	UPS	Logística	51,798	+9%	-2
19	Disney	Entretenimiento	42,962	+24%	+4
20	Mastercard	Pagos	40,188	+2%	-2

* El valor de marca de Coca-Cola incluye Light, Dieta y Zero

En cuanto a los principales hallazgos del estudio BrandZ™ Top 100 2015, encontramos lo siguiente:

Tecnología es la categoría con mayor crecimiento – aumentando su valor un 24% con respecto al 2014. Las marcas de tecnología del Top 100, tienen un valor de más de US$1 billón, lo que se acerca a un tercio del valor total de todas las marcas del ranking.

Facebook es la marca con el ascenso más rápido, con un 99% de crecimiento en tan sólo un año, a través de estrategias exitosas como la adquisición e incorporación de otras aplicaciones (apps) sociales como Instagram y Whatsapp, y un uso entendimiento claro de cómo capitalizar sus plataformas.

El valor de las marcas de Comercio Electrónico supera al de las de Retail, lo que se demuestra claramente con la entrada de Alibaba por primera vez al ranking y directo al sitio número 13, superando a Amazon y Walmart – El líder de e-commerce chino Alibaba incursiona en el ranking con un valor de US$66,400 millones. Es relevante notar que las marcas de retail más valiosas, Alibaba y Amazon, que existen únicamente online, son ahora más valiosas que Walmart que cuenta con más de 11,000 tiendas físicas en el mundo.

Las marcas con más alto valor, generan un mayor retorno a los accionistas. En los últimos 10 años, la evaluación de las marcas más fuertes del BrandZ® Top 100, visto como un “portafolio de acciones”, muestra que el valor de su acción ha crecido 3 veces más que el índice de MSCI World y casi dos tercios más que el del S&P500.

Las marcas europeas se estancan mientras que las marcas chinas despegan y las estadounidenses reaparecen. El número de marcas chinas en el ranking sigue creciendo, esta vez con 14 dentro del top 100 -en comparación con 1 sola marca en el 2006- y con un incremento de 1004% en su valor. Por su parte, el valor de las marcas estadounidenses, creció un 137% en los últimos 10 años (15% más que el año pasado), mientras que las marcas europeas sólo el 31% (con una disminución de 9.3% en el último año). Es importante mencionar que de las 35 marcas europeas que formaban parte del ranking en 2006, hoy sólo quedan 24. Esto representa un cambio de Occidente a Oriente, pues la mayoría de las marcas que han salido del Top 100, son europeas y se han visto reemplazadas por las chinas, principalmente.

“Esta edición es la décima del ranking, por lo que hemos decidido hacer un análisis de ello y revelar los hallazgos y aprendizajes que pueden hacer la diferencia en el futuro de las marcas. La consistencia atemporal que observamos, es que las marcas que entienden al consumidor, son cercanas, ofrecen algo relevante, y lo hacen de modo diferenciado, son aquellas que realmente crecen. Ahora, si bien la dificultad de ocupar un lugar en los resultados de BrandZ hace que en 2015 no veamos marcas latinoamericanas en el Top 100, su gran desafío es claro: Expandirse más allá del mercado regional y convertirse en marcas mundiales”, aseguró Gonzalo Fuentes, CEO de Millward Brown en América Latina.

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