• 18 agosto, 2026

Costarricenses desconfían de los influencers

Costarricenses desconfían de los influencers

Las personas cercanas (familia y amigos) se consolidan como el pilar más confiable con un 71% de respaldo, situándose en los niveles más altos de credibilidad («mucho» o «muchísimo»).

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En un reciente estudio realizado en Costa Rica por la firma UNIMER Centroamérica —en el que participaron 746 hombres y mujeres de todos los niveles socioeconómicos— se analizó el nivel de confianza de la población hacia diversas instituciones y figuras, arrojando los siguientes resultados

Las personas cercanas (familia y amigos) se consolidan como el pilar más confiable con un 71% de respaldo, situándose en los niveles más altos de credibilidad («mucho» o «muchísimo»). Le siguen muy de cerca los expertos profesionales, quienes alcanzan un robusto 63% de alta confianza.

Por otra parte, en esa misma línea de opinión positiva («mucho o muchísimo»), un 51% de los costarricenses confía en la Iglesia, un 47% en las empresas privadas, un 44% en los bancos, un 36% en instituciones o figuras del Gobierno y un 34% en los medios de comunicación.

En cuanto al valor de las marcas, el estudio muestra que el 60% de los encuestados confía en las marcas conocidas del país. Por otra parte, un 63% afirma tener también confianza en las firmas internacionales.

Los más castigados en el ecosistema actual son los llamados “influencers”. Un 52% de los entrevistados aseguró que confía «nada o poco» en ellos, mientras que un 25% indicó confiar «algo» y solo un 23% manifestó una alta confianza («mucho o muchísimo») hacia estas figuras digitales.

¿A quién recurren los costarricenses para informarse?

Cuando se necesita una fuente certera, Internet lidera las preferencias de los ciudadanos con un 30,6%, seguido de inmediato por el núcleo de familia y amigos con un 29,9%. Los canales tradicionales y otras plataformas emergentes quedan relegados a un segundo plano como primera opción de búsqueda: los expertos profesionales registran un 16,5%, las redes sociales un 13,9%.

¿Es accesible lograr metas en Costa Rica?

La percepción del éxito futuro también muestra cautela. Solo un 21% de los costarricenses siente que es “bastante o muy accesible” lograr las metas que se propone; en contraste, un 45% afirma que es “moderadamente posible” y un 34% asegura que actualmente es “nada o poco accesible” alcanzar sus objetivos en el país.

 

Redaccion
Etiquetas: Encuesta / firma UNIMER Centroamérica / influencers / ¿A quién recurren los costarricenses para informarse? / ¿Es accesible lograr metas en Costa Rica?

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