• 8 junio, 2017

Marcas locales crecen más que las globales

Marcas locales crecen más que las globales

El crecimiento en la participación de las marcas locales en los últimos dos años, sobre todo en los mercados emergentes, ha llegado a superar a las globales, según el último reporte Brand Footprint de Kantar Worldpanel, que lanza su ranking anual Top 50 de las marcas de consumo masivo más elegidas del mundo: el gasto en marcas locales ha aumentado 3,9%, representando a nivel global el 64% del gasto de los compradores, con creciente participación en Asia y América Latina.

La tendencia es muy marcada en Costa Rica, donde el 60% de las marcas elegidas son locales.

El análisis de Kantar Worldpanel también muestra que, con los mercados desarrollados apenas creciendo, los países emergentes fueron responsables de todo el crecimiento en ventas de los bienes de consumo en 2016, agregando US$34.000 millones a la industria global durante todo el año. Los países que más contribuyeron a este crecimiento en valor fueron Rusia (14%), Sri Lanka (9%) Indonesia (6%) y Filipinas (6%). En Latinoamérica están Argentina (27%), Brasil (10%) y Centroamérica (6%).

Marcas locales y marcas globales

Las marcas locales crecieron 3,9% en 2016, mientras que las marcas globales crecieron 2,6%. Las locales son particularmente fuertes en las categorías de alimentos y bebidas, siendo elegidas en 74% y 67% de las compras respectivamente. Las marcas locales han ganado 1,1% de participación de los más de US$2 billones en el mercado mundial de bienes de consumo en los últimos tres años. En Latinoamérica las marcas locales también crecieron a un mayor ritmo que el mercado con un crecimiento del 11,4% vs un 6,6% de las globales. Las marcas locales representan actualmente el 46% de participación del total mercado, ganando 1,1 puntos de share vs el 2015.

Los países que cuentan con mayor participación de marcas locales son Perú con 65%, Colombia con 63% y Centroamérica con 62%.

Brand Footprint en 2017

Mide la elección del consumidor a través de una métrica llamada CRP (Consumer Reach Point). Ahora hay 21 marcas que son elegidas más de mil millones de veces. Solamente entre el top 10 de marcas, Sedal (+12%), Colgate (+1%) y Nestlé (+1%) han crecido su CRP y gasto en el último año – y Sedal ha entrado al Top 10 de las marcas más elegidas en mundo.

Coca-Cola sigue siendo la marca más elegida del mundo con una penetración global de 42% – en 9 países, la penetración se eleva a más del 80% de la población. Dove es la marca que más atrajo hogares nuevos en 2016 – 14 millones de hogares más eligieron la marca en el último año

«Ser elegido por más gente, más a menudo, es cómo crece una marca. Es fundamental para todas las marcas comprender dónde encontrar las oportunidades más valiosas -ya sea de una región emergente con una población creciente, o innovar para satisfacer necesidades no explotadas en un mercado más desarrollado-“, indicó Sonia Bueno, CEO de Kantar Worldpanel en Latinoamérica.

Top 10 Ranking de las marcas más elegidas a nivel CAM

Ranking Marca
1 Coca-Cola
2 Maggi
3 Pepsi
4 Colgate
5 Natura’s
6 Sula
7 Malher
8 Suavitel
9 Dos Pinos
10 Tang

Cuatro marcas locales se cuelan en el top de las marcas más elegidas (Natura’s, Sula, Malher, Dos Pinos), Dos Pinos logra colocarse en el top 10 de CAM, moviéndose cuatro casillas.

¿Cuáles son las marcas más elegidas en Costa Rica?

Costa Rica se caracteriza por la elección de marcas locales: 6 de 10 de ellas son locales. El 58% de los shoppers costarricenses consideran importante comprar marcas nacionales/locales. Entre las marcas locales que presentan movimiento positivo en el Rank son Numar y Coronado.

Ranking Marca
1 Dos Pinos
2 Maggi
3 Coca-Cola
4 Pozuelo
5 Numar
6 Colgate
7 Tang
8 Coronado
9 Lizano
10 Roma

Brand Footprint: el estudio

El estudio anual Brand Footprint de Kantar Worldpanel se basa en la investigación del 73% de la población mundial, cubriendo el 75% del PIB mundial. Como parte del estudio, Kantar Worldpanel mide 200 categorías de bienes de consumo masivo alrededor del mundo en los canastos de bebidas, alimentos, salud y belleza y cuidado del hogar.

El ranking de este año analizó 15.300 marcas y 1.000 millones de hogares en 43 países de los cinco continentes en los últimos 12 meses hasta noviembre de 2016.

Etiquetas: Centroamérica / Consumo / Latinoamerica / Marcas

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