30 mayo, 2023

Explorando los beneficios y consideraciones al elegir un influencer como embajador de marca

Redaccion septiembre 2, 2014

Tiene que ser un proceso de selección cuidadoso.

Los medios digitales han nacido en la era de la celebridad directa al consumidor. De la misma manera que las marcas disruptoras como Casper, Away y Glossier han subvertido el modelo minorista tradicional para ir directamente al consumidor, las personalidades han tomado el mismo camino al pasar por alto a las empresas de medios de comunicación, para llegar a su audiencia a través de las propias plataformas.

Las marcas han etiquetado su papel en este movimiento como marketing de influencers. El marketing de influencers como canal continúa creciendo y cada vez más sofisticado con respecto a las asociaciones, la ejecución creativa y la medición de campañas. Más allá de la palabra de moda de la industria, el concepto de personas influyentes juega un papel integral para una generación más joven de consumidores que no solo son nativos de las redes sociales, sino que para muchos miembros de la Generación Z, las personas influyentes son más reconocibles e influyentes que las celebridades de Hollywood o los medios de comunicación convencionales.

Entonces, ¿qué significa esto para las marcas? En un sentido amplio, las personas influyentes deben ser vistos como poderosos intermediarios entre las marcas y los consumidores. Más que una táctica de marketing, son cada vez más el puente entre los vendedores y la cultura.

Oportunidades y potencial

Los influencers permiten a las marcas llegar a audiencias comprometidas a escala. A diferencia de comprar un anuncio en un sitio web popular o en una plataforma social, las asociaciones de creadores infunden a las marcas de una manera natural. En este sentido, las marcas no necesitan preocuparse por la «ceguera de la banner» o la visibilidad porque literalmente se están añadiendo al contenido de los propios creadores. Esto fue reiterado por nada menos que Rev Run durante la Semana de las Redes Sociales de Nueva York cuando dijo que las personas, no las redes, son a las que se les llama cuando una marca o un vendedor quiere transmitir un cierto mensaje. Las celebridades y las figuras públicas han asumido una posición de control de la escala masiva. ¿Cómo? Aprovechando sus enormes redes distribuidas de individuos.

Es importante que las marcas seleccionen cuidadosamente a sus socios creadores, centrándose en aquellos con talento real y experiencia auténtica en la materia.

A medida que el mercado de influencers continúa creciendo, aparecen más y más aspirantes a creadores.

Además, las marcas se dirigen a los influencers para crear relevancia dentro de una categoría específica. Muchos creadores digitales se alinean con categorías de nicho, lo que permite a los vendedores ver estas relaciones como oportunidades de orientación. Fitness, bricolaje, moda, estilo de vida: cada una de estas categorías permite a los vendedores comprar esencialmente medios basados en un tema de nicho frente a los datos demográficos. Esto permite a los vendedores llegar a los consumidores en el mercado o relevantes, ya que seguir a un influencer dentro de esta categoría garantiza que la audiencia será en su mayoría relevante. De la misma manera, esto también se puede utilizar para llegar a una nueva audiencia. Por ejemplo, si usted tiene una marca de CPG que normalmente se dirige a las madres, podría usar una asociación de creadores para hacer llegar su mensaje a los millennials y la generación Z.

Dado que muchos de los influencers de hoy en día son expertos narradores y creadores de contenido visual, asociarse con ellos significa que obtiene la ventaja de la compra de medios, así como de la entrega creativa.

Trampas y peligros

Los creadores pueden venir con sus propios problemas de seguridad de marca. Puede controlar lo que un creador podría publicar con respecto a tu contenido, pero no puede controlar lo que publica en torno a ese contenido. No busque más allá de Logan Paul. Paul se asoció con varias marcas de Fortune 500 antes de ser objeto de un rárbajo por publicar contenido insensible en su canal de YouTube. Los creadores son personas con una línea directa y sin restricciones para su audiencia y, como sabemos, son defectuosos, por lo que las marcas deben investigar cuidadosamente antes de comprometerse.

Fuente: ADWEEK

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