El poder del branding personal y la diferenciación en el panorama empresarial actual.
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Todos quieren ser líderes en su industria. La capacidad de destacar ante las personas es fundamental, es decir, ser notado en primer lugar. En segundo lugar, ser considerado y finalmente, marcar la diferencia. El mundo está cambiando y todos se autoproclaman como expertos y abren su propio espacio en las redes sociales para competir por el activo más importante en el panorama empresarial actual: la atención. Es cada vez más evidente que vivimos en un mundo de tres segundos, donde nuestra capacidad de atención se asemeja a la de un pez dorado.
O tiene la atención o deja de tenerla. Si no la consigues lo suficientemente rápido y con la frecuencia necesaria, el negocio no sobrevive. Si la obtienes, debes ser lo suficientemente innovador y disruptivo para mantenerla. Debes marcar una diferencia significativa para destacar en un mar de similitudes. Esta diferencia es más ampliamente reconocida en el mundo empresarial, en el del branding y en el del marketing como diferenciación, y este es el tema de este artículo.
El auge de la marca personal
En el mundo empresarial actual, la marca corporativa ha perdido su influencia y relevancia, mientras que la marca personal ha ganado prominencia y se ha alzado hasta la cima, atrayendo votos y admiración de seguidores. Echemos un vistazo al mundo de la música por un momento y busquemos la verificación de esta nueva realidad propuesta. Hubo un tiempo en que Def Jam y sellos discográficos como Warner Bros. tenían influencia, pero ahora el poder ha girado en dirección al artista con una marca personal, con figuras influyentes como Jay-Z, 50 Cent, Rihanna y Kanye West que dictan el panorama musical, ganan miles de millones de dólares y pueden influir en la opinión pública a través de un tuit.
¿Cómo funciona ahora?
Establecer el liderazgo de su marca personal funciona en el trabajo o fuera de él. Se trata de adueñarse (otra vez) del activo más importante del mundo en este momento: la atención.
Algunos componentes del arsenal del líder de marca personal incluyen una historia de marca, una misión mundial, un cliente ideal y un mercado objetivo. Esto se traduce en una persona con una visión única del mundo y un propósito para su vida. Debido a lo que han pasado, visto o sido parte de, aprendido, etc., pueden contar su historia de origen de marca en 30 segundos, tres minutos, tres horas o convertirla en un taller o evento de tres días.
Cuando el liderazgo de la marca personal se muestra en el ámbito empresarial o toma la forma de un CEO, se manifiesta como alguien que sabe, y se esfuerza mucho por compartir, su historia de origen de marca. Por lo general, hablan, escriben y promocionan sus puntos de vista y los factores diferenciadores clave de su marca y productos y servicios. Envuelven sus historias alrededor de sus servicios y se puede sentir la electricidad de su pasión y energía mientras hablan. También suelen vestir impecablemente y se posicionan como la única opción viable en lugar de ser el mejor secreto guardado. Creen ciegamente en lo que ofrecen, por lo que nunca sienten que están vendiendo, ni dan esa impresión. Se les describe con palabras como auténticos, apasionados, obsesionados, carismáticos, persuasivos y capaces.
También son transparentes acerca de sus debilidades y fallos en la vida, lo que los hace más queridos por su audiencia y considerados dignos de confianza. Transforman las pérdidas en lecciones y perciben los obstáculos como oportunidades.
Son alegres y ponen a las personas por encima de las ganancias, el valor por encima de la valoración, la ética por encima de la economía, el cambio por encima de la moneda y la significatividad por encima del dinero. No temen adoptar un punto de vista poco popular si eso es lo que está de acuerdo con su moral, valores y principios. Ayudan a los demás, creen en y fomentan el espíritu de equipo y el éxito, comen al final (como dice Simon Sinek) y lideran con el ejemplo.
Estas son solo algunas de las formas en que el liderazgo de la marca personal se manifiesta en el lugar de trabajo y en los negocios. Como nuevo estilo de liderazgo, es el poder de la marca personal conectado al desarrollo del liderazgo, y sus cuatro pilares son:
- Autoconocimiento
- Autorregulación
- Inteligencia emocional
- Autenticidad
Estos son los cimientos de los que surgen Elon Musk, Jeff Bezos, Jay-Z, Kanye West y Donald Trump, así como muchos de los jóvenes líderes en empresas y emprendimientos alrededor del mundo. Es una fuerza para considerar, fácilmente reconocible y referible. Es muy admirable y recomendado tanto por razones personales como razones profesionales.
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