• 17 febrero, 2014

Presupuesto eficiente en el 2014

Con el propósito de dar a conocer cómo se comporta el consumidor en la Región Centroamericana, las empresas Grupo Sur Promociones (GSP), enfocada en servicios de mercadeo, ventas y comunicación y Kantar Worldpanel (WPP), de investigación de mercados, presentan hoy el estudio “Ver para Prever 2014”.

Luego de un proceso de recuperación económica, la inflación entre países de Centroamérica se espera sea menor; influenciando positivamente en el optimismo de los ciudadanos de cada país, quienes para el 2014, consolidan su percepción de la situación a recuperarse económicamente, mostrando mayor crecimiento del Producto Interno Bruto (PIB) del 2013 comparado con el 2012.

Teniendo una mirada hacia la canasta de consumo masivo en la Región Centroamericana, el ritmo de consumo no evidencia incrementos significativos en precios, porque los hogares buscan alternativas más económicas. Es decir, el consumo crece en el Nivel Socioeconómico Bajo, mientras el Nivel Medio se contrae. Por tanto, Clases Bajas y Medias pagan un precio promedio más alto.

Por otra parte, es importante destacar en este estudio, que los consumidores se mueven en un 68% hacia otras marcas porque les ofrecen mejores oportunidades de ahorro o beneficios.

Además, para motivar a los consumidores, existen tres temas clave que las marcas deben tomar en cuenta, al momento de promover sus productos o impulsar los nuevos, tales como: Innovación, Distribución y Lealtad.

La Innovación es la clave del éxito, por ello los fabricantes se deben asegurar de estar a la vanguardia y atentos a las diferentes gustos y preferencias del consumidor.

La Distribución, es indispensable porque cada día crece la necesidad del consumidor de encontrar los productos en lugares más accesibles, por ello estos canales de distribución deberían incrementarse o manejarse adecuadamente según la demanda.

Posterior a que los productos sean Innovadores con una Distribución adecuada y ágil, lo más importante es lograr la Lealtad, para fidelizar al consumidor, generando una estrategia de marketing relacional.

Así, la Country Manager para Centroamérica de Kantar Worldpanel, Vivian Gálvez y Enrique Lemus Director General de Grupo Sur Promociones, comentan que con este estudio, Ver para Prever 2014, se pueden identificar claramente las principales tendencias de los consumidores de la Región.

En la foto:

Vivian Gálvez – Country Manager Kantar Worldpanel CAM
Enrique Lemus – Director General Grupo Sur Promociones Centro América.

Etiquetas: centroamericanos / presupuesto eficiente / Ver para Prever 2014

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