9 noviembre, 2022

Marca país: posicionamiento estratégico ante el mundo

Angie López noviembre 22, 2016

Es una estrategia para fortalecer la identidad de una nación, conquistar turistas, aumentar las exportaciones y atraer inversión extranjera directa.

De manera sencilla, clara, directa y creativa un país debe fortalecer su imagen, dar a conocer todo lo bueno que tiene, potenciar su reputación y consolidar su identidad para con ello venderse ante el mundo y crear oportunidades de crecimiento y desarrollo.

Justamente, la marca país o country brand, como se le conoce en inglés, es una estrategia de valor intangible y posicionamiento que le permite a una nación conquistar turistas, aumentar las exportaciones y atraer inversión extranjera directa para, en definitiva, maximizar su competitividad.

Gustavo Koniszczer, managing director para Hispanoamérica de Future Brand, consultora especializada en experiencias de marca y diseño, comenta que la marca país es una herramienta comercial que ayuda a los países a posicionarse en la mente de sus audiencias externas.

“La marca país sirve, por lo tanto, para englobar los esfuerzos de comunicación que de todas maneras existen, a través de diferentes mediosˮ, afirma Koniszczer, quien agrega que es una marca comercial, es decir, está lejos de ser un reemplazo de la bandera, el escudo o el himno de un país.

Si desea leer el artículo completo, puede encontrarlo en la página 72 de nuestra edición digital.