Los negocios verdes impulsan la conservación y el desarrollo económico sostenible

Son modelos más responsables, eficientes y alineados con las nuevas demandas del mercado y las expectativas de sus grupos de interés.

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Cada vez más empresas incorporan modelos que generan rentabilidad, reducen su huella ambiental, fortalecen a las comunidades donde operan y responden a un mundo que valora el compromiso real con el desarrollo sostenible.

Se trata de los negocios verdes, actividades económicas que ofrecen bienes o servicios que generan impactos positivos para el ambiente e incorporan buenas prácticas ambientales, sociales y económicas a lo largo de todo su ciclo de vida.

Pero ¿cómo diferenciar un verdadero negocio verde del greenwashing?

Para Jaime García, director de Impacto y Sostenibilidad y director regional para Latinoamérica del Índice de Progreso Social (IPS), la diferencia está en la integración, la evidencia y la transparencia.

“Un negocio verde genuino incorpora la sostenibilidad en el corazón de su modelo de negocio, en la forma en que diseña sus productos, gestiona sus operaciones, selecciona proveedores y genera ingresos”, afirma.

“El greenwashing, en cambio, suele enfocarse en acciones aisladas o campañas de comunicación que tienen poco impacto real sobre la huella ambiental de la organización”, agrega García, también investigador senior y director de proyectos del Centro Latinoamericano para la Competitividad y el Desarrollo Sostenible (CLACDS) de INCAE Business School.

Otra gran diferencia, asegura, es que las organizaciones comprometidas con la sostenibilidad suelen medir, reportar y someter sus resultados al escrutinio de terceros.

“La adopción de marcos reconocidos internacionalmente como Global Reporting Initiative (GRI), Task Force on Climate-related Financial Disclosures (TCFD), United Nations Global Compact o estándares equivalentes permite que inversionistas, clientes y otros grupos de interés evalúen el desempeño ambiental de manera objetiva y comparable”, añade.

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