• 9 noviembre, 2016

Pymes centroamericanas entienden el valor de tener presencia digital

Pymes centroamericanas entienden el valor de tener presencia digital

Según un estudio de la Cepal llamado La Pyme en Centroamérica y su vinculación con el sector externo, las pymes son un factor relevante de contribución al PIB y al empleo, ya que generan más de 20% del PIB; en algunos casos dicha contribución se sitúa en 50%. En términos de empleo, las estimaciones indican que estas empresas ocupan a un colectivo que supone entre 20% y 25% de la población económicamente activa.pasted-image-0

De acuerdo con un estudio realizado por Ipsos y contratado por Google, todavía el 42% de estas organizaciones en el Istmo no cuentan con presencia en Internet, llámese tener página web o redes sociales.

Aún más diciente del nivel de adopción del mundo digital por parte de las pymes centroamericanas es el uso que hacen de este medio para promocionarse. Sólo un 16% ha invertido en pauta digital y, por el contrario, un 84% no ha dado este paso. Lo curioso es que aquellas que sí lo han hecho dan fe que es un manera muy costo efectiva de invertir en su negocio: más del 90% afirma que les da más visibilidad, les ayuda a captar nuevos clientes, les ayuda a crecer las ventas y les da mayor cobertura geográfica.

Publicidad digital

De hecho, el 70% de los anunciantes digitales en 2015 declaran que invertirán más durante el 2016. Los tipos de publicidad más utilizada por las pymes son los anuncios en redes sociales, 50% de las que pautan lo hacen; 45% invierten para aparecer destacados en buscadores de Internet  y 24% pagan anuncios dentro de páginas de Internet.
Entre quienes no pautaron, las razones que aducen son en un 39% porque es muy costoso; 19% porque nunca lo pensaron; 18% no saben cómo y/o con quién realizarlo; otro 18% no tienen página de internet para promocionar y un 13% cree que no es posible medir el retorno.
En todo caso,  más de la mitad de las pymes que no han pautado se encuentran interesadas en comenzar a invertir en publicidad digital. Si bien le encuentran grandes ventajas a la inversión, la mayoría no se siente preparada. Sin embargo, este segmento presenta un potencial inmenso de desarrollo ya que declaran que de su presupuesto en publicidad casi el 29% lo van a destinar a digital el próximo año.
Una de las ventajas más interesantes para las pymes es que la publicidad en Internet es menos costosa que la publicidad tradicional; así lo señalaron 8 de cada 10 encuestados, mientras que un 82% de ellas concuerda con que “La publicidad en dispositivos móviles ayuda a las SMBs a crecer” y un 80% opina que el crecimiento del uso de dispositivos móviles va a traer nuevas oportunidades para su empresa.
Sin duda, hay una gran oportunidad para los pequeños y medianos empresarios. Los consumidores están cada día más presentes en el mundo digital y las herramientas para las pymes, como aquellas que ofrece Google, son una forma sencilla de llegar a más clientes en el momento que lo necesitan.
Etiquetas: Centroamérica / Google / Latinaomérica / publicidad digital / Pymes

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