27 abril, 2015

Hologramas revolucionan la forma de hacer publicidad en Costa Rica

GBM introdujo al mercado centroamericano un hológrafo de última tecnología que –basado en una proyección de imágenes y sonido- interactúa con los consumidores para comunicar el mensaje de una marca, campaña o producto.

El dispositivo constituye el primero de su tipo en el mercado costarricense y será distribuido por GBM, en la región, de forma exclusiva. Su lanzamiento se realiza de forma simultánea en el mercado centroamericano, pero Costa Rica es el único país que ya implementó su uso.

“Tenemos datos que indican que el uso del hológrafo aumentó en un 54% las ventas de una marca de yogurt, en supermercados de Brasil”, expresó María Gabriela Hidalgo, gerente de mercado de GBM.

“Se trata de un aparato que se coloca en la góndola o los estantes de los pasillos de los supermercados y que puede proyectar imágenes con promociones, descuentos y los beneficios de un producto al consumidor, creando una sensación de que la imagen flota en el aire”, agregó Hidalgo.

Esta tecnología produce un efecto de realidad aumentada, lo que constituye una tendencia mundial efectiva para atraer a los consumidores en el punto de venta; esto se debe a que las experiencias sensoriales captan la atención del cerebro con mayor facilidad.

De acuerdo con investigaciones de GBM -compañía que ofrece soluciones en tecnologías de información-, un 82% de los artículos adquiridos durante las compras en el supermercado se deciden en el punto de venta; de ellos, un 62% pertenecen a productos cuya compra no estaba prevista.

“En un supermercado promedio hay más de 50.000 productos a la venta y todas las marcas, desde su precio hasta el diseño de la envoltura, hacen un esfuerzo por sobresalir; de modo que cada segundo previo a la decisión de compra es vital”, indicó Hidalgo.

Características

El hológrafo de GBM se compone de un recipiente protector para la instalación, un proyector que utiliza un sistema de LED e incluye gestión de sonido y una pantalla de un acrílico especial donde se aprecia el holograma.

La gerente de mercadeo de GBM agregó que el aparato “funciona con un software único, patentado, que garantiza la seguridad del contenido y se produce de forma personalizada, de acuerdo con las indicaciones de quien lo solicite; el cliente sólo debe entregar el video en el formato elegido”.

La proyección audiovisual del hológrafo dura en producción menos de mes y medio. La tecnología ya está instalada en cinco supermercados del país; en tres establecimientos de AutoMercado y dos de Walmart, con una proyección del reconocido ron Flor de Caña.

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