Los contenidos con una narrativa alejada de lo tradicional mantienen a la atención de los usuarios 1,4 veces más tiempo que otros contenidos o anuncios.
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TikTok presentó su informe de tendencias para este 2024, una guía que brinda a las marcas y emprendedores conocimientos clave sobre los deseos y necesidades de la comunidad de TikTok para que continúen creando contenidos que impacten y les ayuden a conseguir sus objetivos de negocio.
Para este nuevo año, la plataforma seguirá atrayendo a una audiencia cada vez más curiosa en busca de nuevas perspectivas, comunidades comprometidas e historias inspiradoras. Las marcas en TikTok han estado contribuyendo y moldeando las tendencias durante mucho tiempo, adaptándose al ritmo de una cultura en constante cambio.
Por otro lado, la comunidad de TikTok impulsará una mentalidad transformadora, también llamada: Valentía Creativa. Impulsadas por una mezcla de curiosidad, imaginación, vulnerabilidad y coraje, las marcas que demuestren Valentía Creativa en TikTok construirán conexiones más profundas con sus comunidades. Abrirse camino en TikTok significa pasar de mostrar Valentía Creativa de manera ocasional a incorporarla en sus estrategias diarias. Las marcas que tengan más éxito despertarán constantemente la curiosidad global, darán la vuelta a las narrativas tradicionales y construirán una mayor confianza con su público.
A continuación, TikTok for Business, el segmento de negocio que impulsa a las marcas para conectar con sus audiencias comparte las tendencias que le permitirán a las marcas a mantenerse al día dentro de la plataforma y con una cultura que está en constante evolución.
Principales tendencias para lograr resultados exitosos en TikTok durante 2024
Curiosidad al Límite
TikTok es una plataforma que se destaca por presentar a los usuarios nuevos temas y descubrimientos inesperados para ellos. El poder del descubrimiento en la plataforma se ve reflejado en hashtags como #NuevosHallazgos y #TikTokMeEnseñó, demostrando cómo los usuarios llegan a TikTok buscando algo específico y terminan descubriendo algo completamente inesperado. Los usuarios de TikTok están 1,8 veces más de acuerdo en que TikTok les presenta nuevos temas que ni siquiera sabían que les gustaban. El 44 % visitó TikTok con un resultado específico pensado y acabó descubriendo algo que no tenía intención de encontrar.
Entretenimiento sin fronteras
74% de los usuarios opina que TikTok los conecta con personas de diferentes orígenes y culturas de todo el mundo y el 67 % opina que ha aprendido mucho sobre diferentes personas y culturas en TikTok, de acuerdo con un estudio sobre la diversidad en TikTok realizado por Flamingo Group.
Por lo que TikTok se está convirtiendo en un puente entre personas de diferentes orígenes y culturas. Las marcas que celebran y comparten los matices únicos de su cultura son las que conectan profundamente con las audiencias diversas y globales. Las marcas deben destacar con orgullo los matices únicos de su cultura, su empresa y su conexión con los seguidores orgánicos de la marca para resonar entre una audiencia tan diversa.
Historias que destacan
La pasividad ha quedado atrás; los usuarios de TikTok ya no consumen contenidos de manera pasiva, sino que prefieren mantener conversaciones con la comunidad a través de arcos argumentativos experimentales y nuevos ganchos con elementos creativos. Aunque las historias son independientes en TikTok, lo divertido para las audiencias es enlazar historias inesperadas de manera fascinante y sorprendente.
Las comunidades están inventando personajes y narrativas ficticias. En TikTok las narrativas se transforman, la diversidad de voces, los formatos colaborativos y los temas están revolucionando todo lo que sabemos sobre el storytelling tradicional. Las marcas deben sumergirse y explorar estas nuevas formas de contar historias, puesto que los anuncios destinados a despertar la curiosidad mantienen a los usuarios los mantienen mirando 1,4 veces más tiempo un anuncio o contenido, de acuerdo con un estudio hecho por TikTok Marketing Science Global y MetrixLab.
Aumentar la confianza de los consumidores
La relación entre consumidores y marcas necesita más que ventas. Los consumidores, también están buscando que las marcas lideren el cambio social positivo. En TikTok, las marcas tienen la posibilidad de tener una línea de comunicación abierta con sus consumidores y con la comunidad, y pueden colaborar con los creadores de contenido para transmitir estos mensajes. Cada campaña y elemento de contenido orgánico es una oportunidad para compartir, escuchar y aprender. Así, se crean valores y confianza en la marca que generan una mayor lealtad dentro y fuera de la plataforma. Ser constante es esencial, las marcas que publican anuncios de manera frecuente en TikTok durante un período prolongado, la confianza de los espectadores en su marca aumenta un 41 %, de acuerdo con TikTok Marketing Science Global.
El informe de TikTok se desarrolla para destacar la importancia de las marcas para adaptarse, contar historias auténticas y construir relaciones genuinas en un espacio como TikTok, donde la creatividad, la diversidad y la transparencia son clave para ganarse la confianza y la lealtad de la audiencia.
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