9 octubre, 2023

Por qué las marcas independientes son la próxima ola en la industria de las zapatillas de deporte

Redaccion septiembre 2, 2014

La industria de las zapatillas de deporte está en auge. Marcas como Nike y Adidas han dominado el mercado durante décadas, pero ahora las marcas independientes se están turnando en el centro de atención.

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¿Qué tiene de especial estas empresas emergentes? Se centran en la calidad, los diseños innovadores y un espíritu impulsado por la comunidad.

El futuro de las zapatillas

Algunos de mis mejores recuerdos de niño estaban esperando en la cola en mi centro comercial local para comprar el último par de zapatillas Jordan. Gran parte de la alegría vino de la experiencia de conocer y vincularnos con otros amantes de las zapatillas por nuestra pasión compartida. La experiencia fue personal, ya sea que estuviera acampando para una liberación limitada o reuniéndose para hacer un intercambio, a menudo se hacían amistades en el proceso. Pero a medida que el mercado global de reventa de zapatillas de deporte se ha catapultado a una industria de US$6.000 millones de dólares, la cultura de compra y venta de zapatillas de deporte, una vez impulsada por la comunidad, ha cambiado de una experiencia social entre coleccionistas de ideas afines a una de transacciones sin rostro impulsadas por las ganancias.

Es por eso que el próximo gran auge en la industria de las zapatillas de deporte esta lejos de ser la reventa, sino la experiencia del cliente.

El auge de las marcas independientes

Con los inversores haciendo cola para financiar los negocios detrás del auge de la reventa de zapatillas, mercados como StockX y GOAT hicieron posible encontrar codiciadas con un solo clic. Sin embargo, la mercantilización de zapatillas de deporte va en contra de los mismos consumidores para los que la industria fue construida para servir. Los precios de reventa pueden aumentar hasta un 50 % por encima de la venta al por menor o más, lo que alimenta una creciente frustración entre los amantes de las zapatillas de deporte que están cansados de perder ante los revendedores que han monopolizado el mercado. Y la nostalgia que una vez ató a los leales a las zapatillas de deporte a las marcas que aman solo puede ir tan lejos sin una oportunidad justa de comprarlas. Con los revendedores que utilizan bots para automatizar las compras a granel de los lanzamientos más codiciados, a marcas como Nike les resulta cada vez más difícil poner zapatillas en los pies de aquellos que realmente quieren usarlas.

Por qué es importante apoyar a las marcas independientes

Puede pensar que son las zapatillas, pero la gente es el componente más importante de la cultura de las zapatillas. Durante años, la industria ha prosperado con los amantes de las zapatillas de deporte que sienten un sentido de comunidad construido sobre un amor mutuo por las zapatillas de deporte. Los seres humanos están conectados para sentirse conectados con los demás. Como resultado, los consumidores esperan que las empresas a las que apoyan proporcionen un sentido de comunidad que los conecte con compañeros de ideas afines. Sin embargo, marcas heredadas como Nike y Adidas están perdiendo el contacto con sus leales y muchos de sus consumidores se sienten expulsados de la cultura de las zapatillas de deporte. Este vacío en la experiencia del cliente ha creado una oportunidad para que las marcas independientes innoven en el espacio.

Los diseños creativos y con visión de futuro ofrecen un estilo diferente al de las grandes marcas. Además de la variación en el diseño, los colores, las formas y los materiales utilizados, muchas marcas independientes también ofrecen una experiencia más personalizada que las empresas de renombre como Nike o Adidas. Estas marcas más pequeñas se están centrando primero en los intereses de los sneakerheads. Los leales a las zapatillas quieren justicia e inclusión, y reconstruir las conexiones personales que una vez definieron la cultura de las zapatillas.

Fuente: Brainz Magazine

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