Desde definir lo que producen, cómo operan y la gestión de su impacto social y medioambiental, la sostenibilidad es el fundamento de la estrategia de negocio de Philip Morris.
«En Philip Morris, hemos sido por décadas la empresa tabacalera líder en el sector y durante los últimos años venimos liderando una transformación donde la sostenibilidad es el núcleo. Más de 1.000 millones de personas en todo el mundo consumen cigarrillos y, según la Organización Mundial de la Salud (OMS), aproximadamente la misma cantidad de personas fumará en el 2025. Por eso, buscamos ofrecer alternativas mejores, con base científica, para aquellos adultos fumadores que de cualquier manera seguirían fumando”.
Susana Vásquez, directora de Asuntos Externos de Philip Morris International explica que ese compromiso está respaldado por un robusto programa de más de 10 años de innovación y desarrollo, con una inversión superior a los US$8.100 millones, en capacidades de fabricación, comerciales y humanas, para desarrollar y hacer disponibles estas alternativas.
“La sostenibilidad es el núcleo de esta transformación, que se basa en un profundo sentido de propósito, para crear un impacto positivo y sostenible que beneficie a nuestra empresa, a los accionistas, consumidores y a la sociedad en general. En Centroamérica, por ejemplo, nuestra alternativa de tabaco calentado IQOS, que está disponible en Guatemala y Costa Rica, evitó encender más 31 millones de cigarrillos en el 2021”, dice Vásquez.
Cambio de paradigma
De acuerdo con la ejecutiva, la estrategia de sostenibilidad de Philip Morris es su estrategia de negocio y se basa en cuatro pilares, que dictan lo que producen, cómo operan y la gestión de su impacto social y medioambiental.
“Hasta la fecha, somos la única empresa dentro de la industria tabacalera internacional tradicional que se ha comprometido a llegar a ser completamente libre de humo, fomentando el cambio total de los fumadores adultos a alternativas mejores que seguir fumando”, asegura Vásquez.
Su compromiso es tan concreto, que anticipan que, en muchos países, dentro de un plazo de 10 a 15 años, se dejará de vender cigarrillos de combustión.
“Queremos pasar de ser una empresa de cigarrillos a liderar en el mundo un negocio sin humo, pero esto implica algo más que simplemente sustituir un producto. Requiere una revisión integral de todo nuestro modelo de negocio y nuestra propuesta de valor, que incluye grandes cambios en nuestras operaciones y en la cadena de valor, así como en la forma en que interactuamos con la sociedad. Un compromiso de esta magnitud requiere de objetivos ambiciosos y de toma de decisiones drásticas.”
Iniciativas sostenibles
De acuerdo con Vásquez, sus iniciativas de sostenibilidad van más allá de prácticas ambientales.
En términos de inclusión y género, cuentan con la certificación global EQUAL PAY, que garantiza el mismo pago a hombres y mujeres por el mismo trabajo. También se plantearon como objetivo que el 40% de los cargos directivos estén ocupados por mujeres para el 2022, además de iniciativas como “Más Balance”, que busca aportar en el equilibrio de la vida de sus colaboradores.
“PMI tiene la meta de ser Carbono Neutral todas en nuestras operaciones directas para el 2030 y en toda su cadena de valor para el 2050. Particularmente en Costa Rica, tenemos la meta de serlo en este 2021. En el 2020, alcanzamos nuestro objetivo de tener el 100% de nuestro tabaco comprado sin riesgo de deforestación de bosques viejos, impulsando los esfuerzos para proteger la biodiversidad y evitar la destrucción de la naturaleza”, asegura la ejecutiva.
En diferentes países de la región centroamericana, cuentan con programas que promueven la educación de los fumadores en la correcta recolección y disposición final de los residuos. En Costa Rica, en conjunto con autoridades del cantón de Belén y organizaciones sin fines de lucro, desde el año anterior se implementó el proyecto “Dale Rumbo a tus Colillas”, que promueve la correcta disposición de las colillas de cigarrillos, realizando a su vez investigación para la valorización o reciclaje de estos residuos, proyecto que se viene desarrollando en alianza con la Regencia de Química de la Universidad de Costa Rica.
En Guatemala, por su parte, vienen implementando el programa “ReciclaHEETs”, que busca que los usuarios de IQOS puedan llevar sus HEETs usados (unidades de tabaco) a los puntos de venta y, por medio de la empresa ECOTERMO, se realiza el proceso de disposición final de esas unidades, siguiendo estándares internacionales de manejo amigable con el medio ambiente.
“Seguiremos aprovechando nuestras capacidades con el objetivo de tener un impacto positivo neto en el mundo y esto lo conseguiremos ampliando nuestra propuesta de valor, a productos que van más allá de la nicotina”, asegura Vásquez.
PHILIP MORRIS INTERNATIONAL (PMI)
Fundación: 1930.
Productos: amplio portafolio de marcas de cigarrillos y productos alternativos libres de humo.
Fuente: www.pmi.com/markets/costa-rica/es
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