Este libro emerge como una herramienta indispensable para directores, administradores y profesionales del marketing en el campo educativo.
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Por Roberto J.Argüello, Chairman de Vida y Éxito y Presidente de CEO Advisors
Mi amigo Juan Manuel Manes, el gurú de los gurús de mercadeo en Latinoamérica ha escrito otro sensacional libro.
Se trata de Marketing Digital Para Instituciones Educativas: Guía para captar y fidelizar alumnos en entornos virtuales, J.M. Manes-A.Rosette, Ediciones Granica, 2023.
Reseña del libro
En la actualidad, con un mundo cada día más digitalizado y competitivo, las instituciones educativas se encuentran frente a un desafío fundamental: cómo adaptarse y crecer en un entorno virtual en constante evolución. En este contexto, Marketing Digital para Instituciones Educativas: Guía para captar y fidelizar alumnos en entornos virtuales, Ed. Granica, 2023, emerge como una herramienta indispensable para directores, administradores y profesionales del marketing en el campo educativo.
Escrito por Juan Manuel Manes y Aarón Rosette, profesionales de vasta experiencia, este libro ofrece una exhaustiva guía de las estrategias y tácticas específicas necesarias para destacarse en el competitivo ámbito del marketing digital aplicado a la educación. Con un enfoque claro y práctico, la obra guía al lector a través de los fundamentos del marketing digital y su aplicación efectiva en el ámbito educativo.
Desde el inicio, el libro establece una sólida base ética al abordar los conceptos fundamentales del marketing digital y su relevancia para las instituciones educativas. A lo largo de sus veinte capítulos, que abarcan la descripción de los principios y prácticas del marketing digital hasta la importancia de la Inteligencia Artificial (IA), el lector adquiere una comprensión integral de las herramientas y técnicas disponibles para mejorar la visibilidad y la atracción de estudiantes en línea.
Entre las fortalezas más destacadas de esta obra, reside su enfoque de la evolución del marketing tradicional al marketing digital educativo orientado a resultados. Una vez establecido el marco teórico, el libro pasa a explorar estrategias específicas para la captación y fidelización de alumnos en entornos virtuales. Desde la creación de campañas digitales efectivas hasta el diseño de experiencias de usuario (UX/UI) optimizadas, cada capítulo ofrece una amplia guía de consejos y ejemplos prácticos destinados a maximizar el impacto del marketing digital en el sector educativo en todos sus niveles. Precisamente, el libro se destaca por su capacidad para adaptarse a diferentes tipos de instituciones educativas, ya sean escuelas primarias, secundarias, universidades o programas de educación continua. Al reconocer las distintas necesidades y desafíos que enfrentan estos distintos sectores, los autores ofrecen recomendaciones y sugerencias específicas, lo que garantiza que el contenido sea relevante y aplicable independientemente del contexto institucional.
Marketing Digital para Instituciones Educativas plantea un novedoso enfoque en la fidelización de alumnos pues, si bien atraer nuevos estudiantes es crucial, retener a los existentes es igualmente importante para el éxito a largo plazo de una institución educativa. A través de estrategias como el marketing de contenidos en forma continua, la personalización (buyer persona) y la experiencia del alumno (customer journey), el uso efectivo del correo electrónico, la mensajería instantánea y las redes sociales, los autores ofrecen un esquema innovador de plan de marketing blended para cultivar relaciones duraderas con los alumnos y aumentar su lealtad hacia la institución por medio del growth marketing.
En conclusión, Marketing Digital para Instituciones Educativas: Guía para captar y fidelizar alumnos en entornos virtuales se presenta como una lectura imprescindible para cualquier profesional del marketing o de educación interesado en navegar con éxito el complejo mundo del marketing digital en el ámbito educativo. Con su enfoque práctico, ejemplos concretos y estrategias orientadas a resultados, esta obra ofrece un valioso recurso para enfrentar los desafíos del siglo XXI en la captación y fidelización de alumnos en entornos virtuales.
Detrás de Vida y Éxito se encuentra un equipo de profesionales con reconocida trayectoria en el mundo empresarial y el periodístico.
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