Las marcas de tecnología siguen encabezando la clasificación
Deborar el contenido de Netflix, compartir historias en Facebook, descargar contenido en el iTunes de Appleo el servicio de Alibaba Ali Picture han contribuido al crecimiento del valor del Top 100 de marcas globales BrandZTM. Liberado por WPP y Kantar Millward Brown.
El incremento en el uso de datos y las tecnologías de Intelligence-lead marketing como Inteligencia artificial (IA) o Realidad Aumentada (AR), combinadas con enfoques de marketing creativos han permitido que varias marcas construyan un entendimiento sólido de sus consumidores y brinden conveniencia, contenido personalizado y experiencias de marca excepcionales.
Ocho de cada diez son marcas de tecnología o relacionadas con tecnología. Esta categoría continúa dominando el ranking con Google y Apple quienes se mantienen en los lugares 1 y 2, con +23% US$302,063 millones y +28% US$300,595 millones. Amazon se cambió a la posición número 3 con un crecimiento de 49% y un valor de US$207,534 millones, superando a Microsoft (+40%, US$200,987 millones). La compañía de Tecnología Tencent se posicionó en el lugar No.5 (+65%, US$178,990 millones) aumentando tres posiciones desde la medición anterior y superando a Facebook (No.6, +25%, US$162,106 millones)
David Roth, WPP, comentó “Este año vemos un incremento nunca antes visto del valor de marca, impulsado por el crecimiento en diferentes categorías. Tanto los players nuevos como los establecidos han demostrado que el ser atrevido y adoptar una visión a largo plazo sobre la construcción de marca es redituable”.
“El enfoque de WPP es proveer a los clientes de un punto de vista innovador que combine datos y tecnología con creatividad a nivel mundial. Las compañías que inviertan en intelligence-led marketing y tengan marcas fundamentadas en el poder de ideas creativas serán las ganadoras en este mundo lleno de innovación, disrupción y cambio”.
Top 10 de las marcas globales más valiosas del mundo 2018
| Ranking
2018 |
Marca | Categoría | Valor de marca 2018 (US$M) | Cambio en el valor de marca | Ranking 2017 |
| 1 | Tecnología | 302,063 | +23% | 1 | |
| 2 | Apple | Tecnología | 300,595 | +28% | 2 |
| 3 | Amazon | Retail | 207,594 | +49% | 4 |
| 4 | Microsoft | Tecnología | 200,987 | +40% | 3 |
| 5 | Tencent | Tecnología | 178,990 | +65% | 8 |
| 6 | Tecnología | 162,106 | +25% | 5 | |
| 7 | Visa | Pagos | 145,611 | +31% | 7 |
| 8 | McDonald’s | Comida Rápida | 126,044 | +29% | 10 |
| 9 | Alibaba | Retail | 113,401 | +92% | 14 |
| 10 | AT&T | Proveedores telecoms | 106,698 | -7% | 6 |
Marcas con mayor crecimiento
Pese a la incertidumbre económica y política en muchas regiones del mundo, este año el ranking muestra su mayor incremento en la historia, casi US$750 mil millones (+21%). Esto coloca el valor total del ranking BrandZ Top 100 global en US$4.4 billones; 204% desde su publicación hace 12 años en 2006. Este es el primer año también en el que todas las categorías del BrandZ Top 100 global reportan crecimiento. “Es claro que el invertir en la salud de las marcas como base estratégica del negocio, ha preparado a diferentes competidores para que puedan afianzar su posición en un mundo cada vez más dinámico» ,comentó Raul Bonilla, local director de Brands de Kantar MillwardBrown Mercaplan
Por primera vez también marcas no estadounidenses crecen más que marcas estadounidenses. Catorce marcas chinas aparecen en el Top 100 del ranking comparado con sólo una marca que aparecía en el 2006 (China Mobile). El valor total del Top 10 de las marcas Chinas creció 47% año con año, más del doble de lo que crecieron las marcas de Estados Unidos (23%). Otras partes del mundo como India e Indonesia, también están mostrando un fuerte crecimiento regional. El BrandZ Top 100 incluye siete marcas asiáticas (excluyendo China) las cuales crecieron 14% dándoles un valor total de US $146 mil millones. El banco regional BCA (No.99) se convirtió en la primera marca de Indonesia en entrar al ranking, y vemos también la entrada de Maruti Suzuki en el Top 10 de la categoría de autos por primera vez.
Marcas pioneras en China dominan por primera vez la categoría de las marcas que más crecen en el ranking “Fast Risers”. La marca que más creció fue JD.com (No.59) quien tuvo un asombroso aumento de 94% en valor gracias a que incursionó en nuevas categorías como finanzas. Alibaba (No.9) es la segunda marca que más creció con +92% debido a una estrategia de expansión de su alcance global y al éxito de sus “Singles Day”. La tercera marca que más creció fue Moutai (No.34) aumentando 89%.
Tendencias clave a destacar del estudio BrandZ Top 100 de este año:
Tecnologías de Intelligence-led marketing, como inteligencia artificial (IA) y Realidad Aumentada (AR) permiten a las marcas revivir y prosperar para mantener la relevancia de sus consumidores.
com y HP reaparecen este año en la lista, la última vez que estuvieron fue en el listado de BrandZ Top 100 Global del 2016.
El gigante de telecomunicaciones Spectrum (No. 27) lidera la lista de nuevas marcas en el Ranking BrandZ Top 100 Global, llamados Newcomers. También ingresan por primera vez Uber (No.81) e Instagram (No.91).
La marca que más creció el año pasado Adidas entró por primera vez en el ranking en la posición 100. Es también la primera vez que una marca de Indonesia entra en el BrandZ Top 100 Global con su banco BCA en la posición No.99.
Los partnerships son una estrategia importante para que las marcas aumenten su eficiencia. Las marcas líderes continúan subiendo la vara en términos de las expectativas que tienen los consumidores en cuanto a experiencia en cada punto de contacto, tanto online como offline, desde el momento de la prueba, la prueba, la entrega, etc. es por eso que se hace cada vez más relevante tener socios a largo plazo que les ayuden en este proceso.
La categoría de retail muestra un fuerte crecimiento. Es la categoría que más creció con +35% de valor en los últimos 12 meses.
Las marcas de tecnología siguen dominando. En la batalla de las marcas esta categoría es más de la mitad de las marcas del ranking BrandZ Top 100 Global (56%)
Doreen Wang, Global Head de BrandZ para Kantar Millward Brown, comentó: “Las marcas están ganando en la era del marketing basado en soluciones de inteligencia artificial, esto incluye a negocios como Amazon y Tencent que ponen al consumidor en el centro de todo lo que hacen. Estas marcas usan tecnología para entender las necesidades de los consumidores y aplicar estos aprendizajes en crear un ecosistema de servicios que cumple varias necesidades, permitiendo a los consumidores tener una experiencia similar entre diferentes plataformas”.
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