Ben Richardson: Mi gusto por el podcast es increíblemente ecléctico, realmente depende de mi estado de ánimo en un día determinado. Y creo que después de años de trabajar en audio, me he familiarizado con tantos tipos diferentes de podcasts y los propósitos que pueden cumplir para mí como oyente. Soy un gran cocinero casero, así que uno de mis programas favoritos en Condé Nast es Bon Appétit’s Dinner SOS.
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En un mundo inundado de contenido, el encanto del podcasting ha alcanzado constantemente la prominencia, cautivando a los oyentes con su mezcla única de comodidad e intimidad. A medida que este medio de audio continúa evolucionando, la industria de los podcasts se ha convertido en un ecosistema próspero, que ofrece una amplia gama de oportunidades de contenido e ingresos.
Para arrojar luz sobre las complejidades de este panorama dinámico, me puse en contacto con un panel de expertos de la industria del podcast y les pedí que compartieran sus ideas y experiencias para ofrecerle una comprensión integral del presente y el futuro del podcasting. (Las respuesta se han editado para mayor longitud y claridad).
Panelistas:
- Jonathan Barshop, Sr. Podcast Growth Marketer de Hubspot
- Fatima Zaidi, fundadora y directora ejecutiva de Quill Inc.
- Brett Sklar, cofundador de Amaze Media Labs y Trailergram.co
- Ben Richardson, Director Asociado, Estrategia de Crecimiento de Audiencia de Audio y Vídeo en Conde Nast
- Margaret Ables y Amy Wilson, CEOs de Adalyst Media
¿Por qué ahora es un buen momento para empezar un podcast?
Ben Richardson: La popularidad del podcasting entre las audiencias sigue creciendo, y se ha convertido en una parte establecida de las dietas de los medios de comunicación de los consumidores: los días de tener que explicar a los oyentes potenciales lo que es un podcast se han ido hace mucho tiempo. Con esta familiaridad, el público se ha vuelto más sofisticado y está buscando probar nuevos programas y escuchar nuevas perspectivas. Al alejarse, las empresas de medios de comunicación continúan lidiando con las ondas de choque cuando las plataformas o distribuidores hacen cambios en el contenido en todos los tipos de medios, ya sean cambios en lo que se prioriza en Meta o Google o el colapso de la ventana de cine para las películas.
El podcasting es una de las únicas formas de contenido que quedan, aparte de quizás los boletines por correo electrónico, donde los editores realmente poseen a su audiencia a través de un feed RSS, lo que nos pone en pleno control de cómo se distribuye y monetiza nuestro contenido.
Fatima Zaidi: Un estudio reciente de la BBC encontró que las métricas para el podcasting son favorables en todos los ámbitos, con un aumento del 89 % en el conocimiento de la marca, un 57 % en la consideración de la marca, un 24 % en la favorabilidad y un 14 % en la intención de compra.
Brett Sklar: Siento que en cualquier momento es un buen momento para comenzar un podcast, ya que el podcasting tiene que ser todo sobre el liderazgo de pensamiento y el aprendizaje y nunca hay un mal momento para que esas cosas sucedan.
¿Cómo se dirigen y llegan de manera efectiva los creadores de podcasts a nuevas audiencias?
Jonathan Barshop: Pesca donde están los peces. Es mucho más fácil convertir a alguien que ya está escuchando podcasts, así que encuentra podcasts con sus oyentes ideales (usa una herramienta como Rephonic) y en frente de ellos (más sobre esto a continuación).
Margaret Ables y Amy Wilson: El lema de Adalyst Media es «Lanzamos a los oídos de las mujeres». Para llegar a esos oyentes y aumentar la audiencia de nuestros podcasts, nos dirigimos a la demografía femenina entre los oyentes actuales de podcasts, así como también en las plataformas de redes sociales.
Tenemos distintas estrategias de contenido para cada una de las plataformas a las que nos dirigimos, produciendo diferentes versiones de contenido de vídeo de formato corto para Facebook, Instagram y TikTok, y contenido de vídeo de formato más largo para YouTube, lo que ha abierto nuevas audiencias para podcasts en toda nuestra red.
Ben Richardson: Comprender a su audiencia es esencial para entender cómo llegar a ellos. Encontrar los otros lugares en los que están consumiendo contenido similar, ya sea en audio o más allá, es clave para desbloquear el crecimiento fuera de sus propios canales.
¿Cómo afectan los datos demográficos y las preferencias de los oyentes al crecimiento de la audiencia en la industria de los podcasts?
Fatima Zaidi: Para mí, los buenos datos son cualquier cosa que me ayude a evaluar el retorno de la inversión (ROI) de su podcast y, a su vez, ayude a hacer crecer su programa. Aunque sigue siendo una categoría muy nueva en comparación con la publicidad impresa y de televisión, el marketing de podcasts es innegablemente rentable y, con mucho, la mejor opción para altas tasas de conversión, alcanzando el 34 % en comparación con la pantalla digital en un 1,1 %, la impresión en un 2,4 % y la televisión en un 3,1 %.
Además, los oyentes de podcasts representan una audiencia muy leal, comprometida y cautiva, especialmente en el panorama cada vez más aislado y digitalizado de hoy en día.
Las métricas que más importan incluyen la tasa de consumo promedio para su serie y sus episodios, los oyentes leales y la garantía de que está llegando a las audiencias adecuadas a través de la información demográfica de la audiencia, como la edad, los datos de ubicación, el género y los ingresos del hogar.
Jonathan Barshop: Los grupos demográficos más jóvenes están consumiendo vídeos cortos. Y aunque Shortform es ideal para la concienciación de la parte superior del embudo, es caro (es decir, más de 2.000 $ / mes para clips sólidos) y estoy poco convencido de que tenga un impacto significativo en las descargas. Por eso recomiendo pescar donde están los peces.
Ben Richardson: Comprender a su audiencia es esencial para entender cómo llegar a ellos. Encontrar los otros lugares en los que están consumiendo contenido similar, ya sea en audio o más allá, es clave para desbloquear el crecimiento fuera de sus propios canales.
¿Cuáles son los diferentes estilos de podcasts y tiene alguna preferencia por su formato favorito?
Jonathan Barshop: Principalmente escucho podcasts de estilo de entrevista (es decir,Sabiduría moderna), pero me encantan los estilos narrativos/documentales cuando encuentro el tiempo (es decir, Falta Richard Simmons) y estilos narrativos de bajo presupuesto (es decir, Cómo Asumir El Mundo)
Fatima Zaidi: La belleza del podcasting es que la creatividad es ilimitada, las diferentes estructuras, conceptos y formatos. Cada uno es único para la historia que está tratando de contar y para el oyente al que está tratando de dirigirlo.
Margaret Ables y Amy Wilson: Todos los podcasts de Adalyst Media son conversacionales, y aunque todos son entretenidos de escuchar, también ofrecen conclusiones útiles. Ese equilibrio es importante para nosotros como red. Nuestros podcasts son perspicaces, pero siguen siendo conversacionales. Son agradables, pero bien pensados. Como oyentes de podcasts, nuestros programas favoritos nos hacen reír y nos enseñan algo. Queremos que nuestro público salga con algo útil y procesable de cada episodio.
Vida y Éxito nació en diciembre del 2007 con el objetivo de convertirse en una publicación amena con temas de interés general para toda la familia.
Detrás de Vida y Éxito se encuentra un equipo de profesionales con reconocida trayectoria en el mundo empresarial y el periodístico.
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