• 4 octubre, 2022

El propósito y la credibilidad de marca son esenciales para el éxito del marketing

El propósito y la credibilidad de marca son esenciales para el éxito del marketing

El 80% de las empresas con un desempeño superior relacionan todo lo que hacen con un claro propósito de marca. 

Las marcas impulsadas por un propósito se han convertido en un faro de nuestro tiempo y un poderoso motor de crecimiento, informa Moka.

Sin embargo, la palabra “propósito” sigue siendo ambigua para los especialistas en marketing. Hay quienes creen que el propósito de la marca no es más que “cosas” de marketing esponjosas, mientras que otros creen que se trata de abogar por el activismo.

El 80% de las empresas con un desempeño superior relacionan todo lo que hacen con un claro propósito de marca.

Un ejemplo son las marcas de vida sostenible de Unilever, que crecen un 69% más rápido que el resto del negocio y aportan el 75% del crecimiento de la empresa. Estas marcas están aprovechando el deseo de la generación actual: significado y contribución.

Las marcas impulsadas por un propósito están forjando nuevos caminos para el crecimiento empresarial al defender ideas culturales y ayudar a resolver las tensiones sociales. Esto sirve al individuo, a un grupo social y cultural al llamar a la acción colaborativa y la participación.

Los problemas sociales interesan a las personas a gran escala y tienen vigencia social; crean oportunidades para hablar, compartir y comprometerse. Lo que es más importante, las marcas con un propósito exigen un impacto social medible, no un green-washing vacío.

Las marcas impulsadas por un propósito están forjando nuevos caminos para el crecimiento empresarial.

Las marcas que tienen un propósito responden bien a los desafíos sociales e inspiran a las personas a participar de manera significativa.

Algunos consejos para un impacto intencionado:

Construya desde su esencia. Las marcas deben tener credibilidad. Su derecho a jugar debe basarse en sus valores fundamentales con un vínculo claro con su producto y posicionamiento.

Movilice a la gente para que participe. El propósito no es una diapositiva de PowerPoint o un marco bien elaborado: debe inspirar a todos en el ecosistema de la marca a participar en algo más grande que ellos mismos.

Ejecute a través de la acción y la experiencia. El propósito debe tener puntos de prueba tangibles y experimentarse en todos los puntos de contacto de la marca. Debería vivir y respirar y tratar menos de hablar y más de hacer.

Fuente: Moka

Etiquetas: credibilidad de la marca / Marcas / marcas con propósito / marketing

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