• 22 mayo, 2026

Marcas sostenibles: estrategia y propósito que revolucionan la nueva dinámica empresarial

Marcas sostenibles: estrategia y propósito que revolucionan la nueva dinámica empresarial

La exigencia del consumidor impulsa a las empresas a integrar coherencia, impacto y sostenibilidad en su propuesta de valor.

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El comportamiento del consumidor ha cambiado y, con él, la forma en que las empresas construyen y proyectan su marca.

En ese proceso, conceptos como sostenibilidad y propósito dejan de ser atributos diferenciadores para convertirse en elementos estratégicos del negocio.

Más allá de la oferta de productos o servicios, las organizaciones enfrentan el reto de construir una identidad clara, relevante y alineada con estilos de vida más conscientes, exigentes y responsables.

De esta forma, las empresas integran sostenibilidad, innovación y propósito de marca para diferenciarse, generar confianza y fortalecer su posicionamiento.

Motor

El propósito ha recuperado protagonismo como motor clave de valor y confianza para las marcas, según revela el estudio Reputation Ranking: Purpose Premium Report 2025, de Porter Novelli.

Para Gabriela Piedra, vicepresidenta senior de Shift Porter Novelli, en medio de tanta tecnología, lo humano toma relevancia y la razón de ser de una marca se convierte en su insignia.

“Por eso vemos cómo marcas más pequeñas, especialmente pymes, están ganando relevancia ante el consumidor, al lograr evidenciar su propósito mostrando de forma tangible su origen, su proceso de producción y, muchas veces, su impacto en la comunidad”, asegura.

Si desea leer el artículo completo, puede encontrarlo en la página 174 de nuestra edición digital.

Etiquetas: estrategia / marcas sostenibles / nueva dinámica empresarial / propósito

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