• 31 enero, 2023

Cervecería Ambev Guatemala, Consumo Responsable, una cultura que trasciende a todo el país

Cervecería Ambev Guatemala, Consumo Responsable, una cultura que trasciende a todo el país

La empresa toma en serio la responsabilidad de educar a los consumidores sobre el consumo responsable de alcohol.

Con la visión de incrementar el nivel de conciencia, tanto a jóvenes como a padres de familia, sobre el consumo inteligente de alcohol y a tomar decisiones responsables, Cervecería Ambev Guatemala ha implementado programas y estrategias de marketing, donde se recuerda a los ciudadanos, especialmente a los más jóvenes, la importancia de beber con moderación en todo momento.

Como empresa mundial líder en bebidas alcohólicas, toman muy en serio la responsabilidad de educar a los consumidores sobre el consumo responsable de alcohol.

Con esta premisa y frente a este contexto se impulsó en el 2022 la primera campaña de impacto nacional “La Formula para la Fiesta Perfecta”. La campaña está alineada al compromiso estructural de la compañía, donde la concientización y la prevención en menores de 18 años se da recomendando consumir moderadamente, tomar agua, ingerir alimentos y sobre todo, evitar el volante. Con la salida en medios masivos de comunicación en todo Guatemala, una fuerte estrategia digital y más de 150 camiones con la imagen de la campaña en las carreteras nacionales, se logra sumar esfuerzos desde todos los aliados y sectores, mientras se obtiene un efecto multiplicador, donde el mensaje de evitar el volante conecta con una imagen fresca, divertida y rápida de asimilar.

Por ello se han trazado metas globales de consumo inteligente, donde se espera para finales del 2025, cumplir con los cuatro pilares de la iniciativa, como reducir el consumo abusivo de alcohol en al menos un 10% en las Ciudades Piloto, implementando posteriormente las mejores prácticas globales en los países donde se tiene presencia.

También, dentro de su portafolio de productos está la cerveza sin alcohol o con poco alcohol, las que representan el 20% del volumen de ventas.

En lo que respecta a cambios de comportamiento, se busca influenciar en las normas sociales y comportamientos individuales para recudir el consumo abusivo de alcohol.

Para el conocimiento sobre salud y alcohol, se colocará una etiqueta guía en todos los productos y los mercados, acerca del consumo inteligente, responsable y moderado de bebidas alcohólicas, incrementando el conocimiento sobre este eje.

Desde Cervecería Ambev Guatemala existe una política de consumo responsable que se espera trascienda más allá de la compañía, haciendo consciencia permanente con metodos creativos y comunicación disruptiva sobre los riesgos de conducir bajo efectos de alcohol. También se capacita a las personas para que tomen decisiones correctas, incentivando a los jóvenes mayores de 18 años a que el consumo moderado, el consumo de agua y alimentos y evitar el volante son los ingredientes para disfrutar al máximo de una fiesta perfecta, tal como reza su campaña de smart drinking 2022.

Se comprende que las campañas de concientización y prevención acerca del consumo responsable de bebidas alcohólicas son pilares esenciales en los que se debe trabajar, sumando a los sectores y trabajando de manera articulada en alianza con entidades gubernamentales.

Recientemente, el personal de la Unidad para la Prevención Comunitaria de la Violencia (UPCV) del Ministerio de Gobernación de Guatemala fue capacitado en temas de fortalecimiento personal y familiar, con el apoyo de UNITED WAY WORLDWIDE, y FUNDACIÓN DECA, con el objetivo de crear formadores y entes multiplicadores dentro del Proyecto “Escuela para padres”.

El programa instruyó 109 capacitadores y se cuenta con 663 usuarios inscritos, entre ellos padres de familia, tutores o encargados de menores de edad ya que se desea que los adultos de todos los rincones del país actúen siendo cero tolerantes al consumo de alcohol en menores de edad.

Las capacitaciones dieron inicio en septiembre y culminaron en octubre. En la metodología se crearon tres grupos de trabajo que recibieron ocho horas de capacitación divididas en dos horas durante cuatro semanas. Cada taller tuvo como objetivo implementar cursos de formación en temas que despierten el interés, el deseo y compromiso de las familias, de construir ambientes, afectivos, armoniosos y saludables y libres de violencia.

Con este tipo de iniciativas, Cervecería Ambev Guatemala reafirma su compromiso con el consumo responsable de alcohol mediante campañas de concientización en el seno de las familias chapinas.

Como productores son conscientes que tienen la gran responsabilidad de generar soluciones innovadoras a esta problemática, porque para seguir soñando en grande y crear un futuro con más motivos para brindar, será necesario desarrollar las ocasiones de consumo moderado, que crean una apuesta sostenible para los consumidores, la compañía y la sociedad, siempre teniendo como meta la planificación de acciones que les permitan impactar positivamente en los próximos 100 años y más.

Etiquetas: bebidas alcohólicas / Cervecería Ambev Guatemala / consumo inteligente de alcohol

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