• 4 mayo, 2022

Guatemala es el país de la región con mayor inversión publicitaria

Guatemala es el país de la región con mayor inversión publicitaria

De enero a marzo del 2022, el gasto fue de US$169.949.499,85 en medios.

La inversión publicitaria es una necesidad básica para cualquier empresa, sin importar su tamaño. Es la manera en que se dan a conocer y el público decide consumir su producto. De los países de la región, Guatemala es el que tiene la inversión más alta en el primer trimestre del año. De enero a marzo del 2022, el gasto fue de US$169.949.499,85 en medios.

De esta inversión, el 59% fue destinada a publicidad en televisión nacional, seguida con un 18% en cable, 12% en radio, y con un 6% y 5% en publicidad exterior y prensa.

A pesar de que todas las categorías del mercado utilizan la publicidad, los sectores con mayor inversión publicitaria en el país fueron:

  1. Farmacéutico
  2. Comercio
  3. Higiene personal y belleza
  4. Telecomunicaciones
  5. Bebidas
  6. Alimentos
  7. Financiero
  8. Entretenimiento
  9. Servicios
  10. Automotriz

La inversión publicitaria en el último trimestre para este último país fue de US$69.623.989. El 50% de la publicidad va dirigida a la televisión nacional, y el resto se divide en 22% en radio, 11% en publicidad de exterior, 7% en televisión de suscripción, 6% en prensa, 4% en cines.

Teniendo diferentes necesidades, el país centroamericano, los sectores con mayor publicidad fueron comercio e industria con un 9,7%, higiene personal y belleza con un 9,2% y farmacéutico con 7,6%. Habiendo elecciones presidenciales el pasado febrero, el estudio de Kantar IBOPE Media ha demostrado que las categorías con mayor inversión en Costa Rica fueron el estado y política, con una suma de US$7.402.582 en valores publicitarios brutos.

En el caso de Panamá, la inversión de enero a marzo fue de US$92.316.513,62, y el 71% fue en televisión abierta. Otros medios de publicidad fueron la radio con un 10%, televisión pagada con un 8%, publicidad en exterior con 5% igual que prensa, y revistas con un 1%.

Con un valor publicitario bruto de US$20.715.590,18, el sector con más inversión ha sido el de comercio y turismo, seguido por campañas cívicas y de gobierno y telecomunicaciones. Además, en similitud a Costa Rica, la categoría con mayor publicidad fue la de entidades gubernamentales.

El total de inversión publicitaria en los tres países es de US$331.890.002. Por lo tanto, el estudio presentado por la empresa de consultoría demuestra que la inversión publicitaria es necesaria para cualquier tipo de empresa para poder llevar a cabo metas y cumplir objetivos.

Etiquetas: Guatemala / Inversión / mercadeo / PUBLICIDAD

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