• 4 mayo, 2022

Guatemala es el país de la región con mayor inversión publicitaria

Guatemala es el país de la región con mayor inversión publicitaria

De enero a marzo del 2022, el gasto fue de US$169.949.499,85 en medios.

La inversión publicitaria es una necesidad básica para cualquier empresa, sin importar su tamaño. Es la manera en que se dan a conocer y el público decide consumir su producto. De los países de la región, Guatemala es el que tiene la inversión más alta en el primer trimestre del año. De enero a marzo del 2022, el gasto fue de US$169.949.499,85 en medios.

De esta inversión, el 59% fue destinada a publicidad en televisión nacional, seguida con un 18% en cable, 12% en radio, y con un 6% y 5% en publicidad exterior y prensa.

A pesar de que todas las categorías del mercado utilizan la publicidad, los sectores con mayor inversión publicitaria en el país fueron:

  1. Farmacéutico
  2. Comercio
  3. Higiene personal y belleza
  4. Telecomunicaciones
  5. Bebidas
  6. Alimentos
  7. Financiero
  8. Entretenimiento
  9. Servicios
  10. Automotriz

La inversión publicitaria en el último trimestre para este último país fue de US$69.623.989. El 50% de la publicidad va dirigida a la televisión nacional, y el resto se divide en 22% en radio, 11% en publicidad de exterior, 7% en televisión de suscripción, 6% en prensa, 4% en cines.

Teniendo diferentes necesidades, el país centroamericano, los sectores con mayor publicidad fueron comercio e industria con un 9,7%, higiene personal y belleza con un 9,2% y farmacéutico con 7,6%. Habiendo elecciones presidenciales el pasado febrero, el estudio de Kantar IBOPE Media ha demostrado que las categorías con mayor inversión en Costa Rica fueron el estado y política, con una suma de US$7.402.582 en valores publicitarios brutos.

En el caso de Panamá, la inversión de enero a marzo fue de US$92.316.513,62, y el 71% fue en televisión abierta. Otros medios de publicidad fueron la radio con un 10%, televisión pagada con un 8%, publicidad en exterior con 5% igual que prensa, y revistas con un 1%.

Con un valor publicitario bruto de US$20.715.590,18, el sector con más inversión ha sido el de comercio y turismo, seguido por campañas cívicas y de gobierno y telecomunicaciones. Además, en similitud a Costa Rica, la categoría con mayor publicidad fue la de entidades gubernamentales.

El total de inversión publicitaria en los tres países es de US$331.890.002. Por lo tanto, el estudio presentado por la empresa de consultoría demuestra que la inversión publicitaria es necesaria para cualquier tipo de empresa para poder llevar a cabo metas y cumplir objetivos.

Etiquetas: Guatemala / Inversión / mercadeo / PUBLICIDAD

Recomendaciones sobre este tema

Universidades y Departamento de Estado de E.E.U.U promueven emprendimiento y cuidado medioambiental

Universidades y Departamento de Estado de E.E.U.U promueven emprendimiento y cuidado medioambiental

Este programa busca abordar los desafíos climáticos urgentes en Colombia, Costa Rica y Guatemala, con la intención de…
El buen maestro ¿nace o se hace?

El buen maestro ¿nace o se hace?

En una era donde los valores parecen diluirse con cada día que pasa, los docentes emergen como figuras…
Banco Promerica Guatemala gana el Premio Oro por innovación en la Banca Móvil con biometría facial

Banco Promerica Guatemala gana el Premio Oro por innovación en la Banca Móvil con biometría facial

El Premio Oro a los Innovadores Financieros en las Américas es un galardón de renombre que celebra a…