Unilever junto a Lions Health y Unicef, lanzaron los “Young Lions Health Awards”, una nueva competencia para jóvenes creativos y profesionales de marketing, con el objetivo de reconocer la mejor campaña basada en la salud infantil y la sanidad en países en desarrollo.
El galardón estará reservado a profesionales de marketing y comunicación menores de 30 años que tomen un enfoque integrado para la sensibilización de temas relacionados con la salud infantil y la sanidad.
Para UNICEF, uno de los desafíos claves para la supervivencia y prosperidad de los niños es crear conciencia sobre la salud, con una mirada que vaya más allá de la provisión y de iniciativas puntuales, sino que promueva la creación de un sistema más sostenible que alcance y garantice a cada niño con una Seguridad Social básica.
Para este organismo universal de Naciones Unidas, un sistema de salud eficaz, más allá de contar con medicinas, profesionales e instalaciones adecuadas para el cuidado y el tratamiento de la salud, se basa fundamentalmente en una comunicación constante con las comunidades, que incluya la educación de las familias sobre la importancia de la prevención y la búsqueda de apoyo oportuno.
Hasta el momento, las comunicaciones alrededor de la salud infantil han sido fragmentadas y divididas en silos, tales como el saneamiento, el VIH y la vacunación, de allí que se hace necesario también contar con un sistema prevención integral que permita generar consciencia y el soporte necesario.
Las inscripciones se abrieron hoy 25 de febrero, con respecto a algunas especificaciones de las propuestas a presentar, estas deberán ser globales, pero con flexibilidad para focalizarlo a nivel local. La propuesta de implementación es abierta, quedando incluidos los diferentes medios tradicionales, digitales y sociales. Los ganadores se anunciarán el próximo 19 de junio.
UNICEF utilizará la campaña ganadora como base para su programa de comunicación de sensibilización sobre la importancia del tema de la salud y la sanidad infantil.
Consultado sobre este reconocimiento, Philip Thomas, presidente del Festival “Cannes Lions”, afirmó que » siendo organizadores de los premios globales anuales y del Festival para la excelencia creativa en temas farmacéuticos, de asistencia médica y bienestar, este reconocimiento surge como un movimiento natural para introducir un premio que ayudará a propulsar y proyectar el talento joven de la industria de la comunicación y el mercadeo».
“Necesitamos aliados como Unicef y Unilever, que también tienen la pasión de cambiar las cosas y que por ello están participando en esta competencia”, ha añadido Thomas.
Por su parte, Gérard Bocquenet, director de Recaudación de Fondos y Sociedades de UNICEF, dijo sobre este premio que «es el tipo de iniciativa audaz e innovadora necesaria para aprovechar el compromiso público de crear un cambio duradero para los niños más vulnerables”.
Resaltó Bocquenet que este premio representa una excelente iniciativa para obtener una fuente de creación creativa para soportar de manera original las comunicaciones que realiza UNICEF para reforzar los sistemas de salud en el mundo en desarrollo.
Keith Weed, vicepresidente Global para Mercadeo y Comunicaciones de Unilever, señaló: “En Unilever estamos convencidos que las empresas juegan un rol fundamental para encarar los desafíos de desarrollo globales del mundo actual y desde la empresa estamos alineados en distintas áreas para hacerlo desde el punto de vista de nuestro negocio”.
Resaltó Weed que la “alianza que estamos sellando con “Cannes Lion” y UNICEF proporciona una plataforma innovadora para generar consciencia sobre las millones de personas que mueren en los países en vía de desarrollo debido a enfermedades evitables – como resultado de la ausencia de condiciones de higiene adecuadas; falta de acceso al saneamiento apropiado, y la escasez de agua potable confiable y accesible – así como encontrar soluciones necesarias para ayudar a crear un futuro sostenible para las nuevas generaciones.
Los trabajos presentados serán evaluados por un jurado calificador conformado por miembros reconocidos de la industria:
Andrew Spurgeon, director ejecutivo Creativo, Langland.
Ashley Schofield, director ejecutivo Creativo, CDM Princeton.
Claudia Gonzalez Romo, jefe de Asuntos Públicos, UNICEF.
June Laffey, director ejecutivo Creativo, McCann Health Sydney.
Keith Weed, jefe de Mercadeo y Comunicaciones, Unilever.
Dr Mickey Chopra, jefe de Salud y Director de Programas Asociados, UNICEF.
Rob Rogers, jefe Creativo y co-CEO, the Americas, Sudler.
Shaheed Peera, director ejecutivo Creativo para Europa, Publicis Life Brands Resolute.
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