Cada vez hay más sitios web y aplicaciones que piden este dato para acceder a ellos. Así pueden rastrear su actividad y perfilar sus intereses. Le explicamos cómo evitar dejar un rastro de migajas digitales
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Cuando navega en la red, un número cada vez mayor de sitios y aplicaciones le piden una parte de información básica que es probable que entregues sin dudarlo: tu correo electrónico.
Quizá parezca inofensivo, pero cuando ingresa su correo electrónico está compartiendo mucho más que solo eso. Confío en que esta columna, que incluye algunas alternativas, le convenza de pensarlo bien antes de entregar su correo electrónico.
Primero, es bueno saber por qué las compañías quieren correos electrónicos. Para los anunciantes, editores web y creadores de aplicaciones, tu correo electrónico es importante no solo para contactarte. Sirve como una migaja digital para que las compañías vinculen su actividad a través de los sitios y aplicaciones a fin de mostrarte anuncios relevantes.
Si todo esto suena familiar, es porque lo es.
Durante décadas, la industria de la publicidad digital se apoyó de rastreadores invisibles plantados dentro de sitios web y aplicaciones para monitorear tus actividades y después, mostrarte anuncios personalizados. Ha habido grandes cambios a este sistema en los últimos años, incluyendo el lanzamiento por parte de Apple de una función de software en 2021 que permite a los usuarios del iPhone prohibir a las aplicaciones que los rastreen y la decisión de Google de evitar que los sitios web usen cookies —las cuales monitorean las actividades de los usuarios a través de los sitios— en su navegador Chrome a partir de 2024.
Los anunciantes, editores web y creadores de aplicaciones ahora intentan rastrear a las personas mediante otros métodos… y un método sencillo es solicitar una dirección de correo electrónico.
Imagínese que el empleado de una tienda física le pidiera su nombre antes de ingresar al local. Una dirección de correo electrónico tal vez sea más reveladora, porque puede asociarse con otros datos, incluyendo a qué escuela asististe, la marca y modelo del auto que conduces y tu etnicidad.
Michael Priem, director ejecutivo de Modern Impact, una firma de publicidad en Minneapolis, comentó: “Puedo usar su dirección de correo electrónico para encontrar datos que tal vez ni siquiera se había dado cuenta de que había dado a una marca. La cantidad de datos que está disponible sobre nosotros como consumidores es literalmente escandalosa”.
La tecnología publicitaria continúa evolucionando, así que es útil entender exactamente qué está compartiendo cuando ingresa una dirección de correo electrónico. Con esa información en mente, puedes decidir qué hacer.
Su correo electrónico es ahora un dato potente
Durante muchos años, la industria de los anuncios digitales ha compilado un perfil tuyo basado en los sitios que visitas en la red. La información sobre usted solía ser recolectada de maneras encubiertas, incluyendo las antes mencionadas cookies y los rastreadores invisibles plantados en el interior de las aplicaciones. Ahora que más compañías bloquean el uso de dichos métodos, han surgido nuevas técnicas para dirigir anuncios.
Una tecnología que está ganando impulso es un marco de referencia de publicidad llamado Unified ID 2.0, o UID 2.0, desarrollado por The Trade Desk, una compañía de tecnología publicitaria en Ventura, California.
Por ejemplo, digamos que está comprando en un sitio web de zapatos deportivos que usa UID 2.0 cuando aparece un cuadro de diálogo y le pide compartir su dirección de correo electrónico y que acepte recibir publicidad relevante. Tras haber ingresado su correo electrónico, UID 2.0 lo transforma en un token compuesto de una serie de dígitos y caracteres. Ese token viaja con su dirección de correo electrónico cuando lo usa para iniciar sesión en una aplicación de emisión en continuo de deportes en su televisor que emplea UID 2.0. Los anunciantes pueden vincular las dos cuentas con base en el token y pueden dirigirse anuncios de zapatillas deportivas en la aplicación de emisión de deportes porque saben que visitaste el sitio web de zapatillas deportivas.
“Los sitios web y las aplicaciones solicitan cada vez más la autenticación a través del correo electrónico en parte porque tiene que haber una mejor manera para que los editores moneticen su contenido y que sea más centrada en la privacidad que usar cookies”, comentó en un correo electrónico Ian Colley, director de marketing de Trade Desk.
No obstante, en un análisis, Mozilla, la organización sin fines de lucro que creó el navegador web Firefox, calificó al UID 2.0 como una “regresión en privacidad”, al permitir el tipo de comportamiento de rastreo que los navegadores web modernos fueron diseñados para evitar.
Hay formas más sencillas de que los sitios web y las aplicaciones rastreen su actividad en la red a través de su dirección de correo electrónico. Un correo electrónico puede contener su nombre y apellidos, y suponiendo que lo haya utilizado durante algún tiempo, los intermediarios de datos ya habrán compilado un perfil completo sobre tus intereses basándose en su actividad de navegación. Un sitio web o una aplicación pueden introducir su dirección de correo electrónico en la base de datos de un intermediario de publicidad para cotejar au identidad con un perfil que contenga información suficiente para ofrecerte anuncios específicos.
La conclusión es que si se pregunta por qué sigue viendo anuncios relevantes a pesar del auge de las herramientas de privacidad que combaten el rastreo digital, esto se debe en gran parte a que sigue compartiendo su dirección de correo electrónico.
Fuente: The New York Times
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