5 junio, 2023

Diseñando para un Futuro sin Residuos: Cómo las marcas pueden abordar la crisis global de residuos

Redaccion septiembre 2, 2014

La crisis de residuos es un problema apremiante que requiere una respuesta colectiva.

La Cumbre del Plástico, que tuvo lugar recientemente en París, reunió a representantes de 175 países con el objetivo de abordar la creciente amenaza de la contaminación plástica. Sin embargo, el evento se vio obstaculizado por el bloqueo de los grandes países productores de petróleo, quienes se resistieron a aprobar el tratado propuesto, sin llegar a un consenso.

Julia González Treglia, Director, Sustainable Transformation & Consulting – Kantar Mercaplan resalta: “En este contexto, la publicación del nuevo artículo «Diseñando para un Futuro sin Residuos» por parte de Kantar’s Sustainable Transformation Practice resulta aún más relevante. En él se destacan las acciones concretas que las marcas pueden tomar para reducir la crisis global de residuos y se ofrece una guía práctica para maximizar su impacto”.

La crisis de residuos es un problema apremiante que requiere una respuesta colectiva. Según Kantar, de las 38 categorías que se monitorean en el Índice del Sector de Sostenibilidad, 24 están directamente asociadas con problemas como el exceso de embalaje, el uso de envases no reciclables, la acumulación de residuos en vertederos, el consumo excesivo y la generación de desperdicios. Los consumidores demandan que las marcas asuman un rol activo en la reducción de la huella de residuos.

Ayudar a los consumidores a minimizar su huella de residuos presenta una enorme oportunidad para las marcas, debido a la brecha significativa entre lo que los consumidores desean y las acciones que realmente llevan a cabo. Por ejemplo, el 45% de los consumidores afirma que desea utilizar productos reutilizables o recargables, pero solo el 21% de ellos realmente los compra. “Cerrar esta brecha podría desbloquear una oportunidad de casi mil millones de dólares solo en el sector de bienes de consumo envasados”, destaca Christian Andrés, Client Management & Business Solutions Director – Kantar Mercaplan.

«Diseñando para un Futuro sin Residuos» identifica las acciones clave que las marcas deben tomar para maximizar su impacto. En primer lugar, es crucial que las marcas diseñen productos que sean fácilmente adoptados por las masas, fomentando la transición hacia un modelo de consumo más sostenible. Además, deben identificar los problemas globales y las intervenciones locales que reflejen el contexto cultural en el que operan. No existe una solución única para todos, por lo que adaptarse a las necesidades y realidades locales es fundamental.

Asimismo, también se enfatiza la importancia de probar enfoques transformadores a través de asociaciones estratégicas. Colaborar con otras organizaciones, gobiernos y actores clave puede acelerar la implementación de soluciones innovadoras y promover un cambio real en la forma en que se manejan los residuos.

Si bien la Cumbre del Plástico ha enfrentado obstáculos, esto no debe frenar a las marcas en su búsqueda de un futuro sin residuos, sino más bien todo lo contrario. Las marcas pueden, y deben, usar su poder de influir en los comportamientos para ayudar a avanzar en esa transformación sostenible que se ha vuelto imprescindible para nuestra supervivencia futura. Quienes avancen más rápidamente, estarán en mejores condiciones de aprovechar las oportunidades de mercado subyacentes.

Créditos de fotografía: Marko Magister / Parley.tv

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