23 septiembre, 2026

De iniciativas puntuales a estrategias permanentes de economía circular

Las campañas seguirán siendo valiosas para educar, convocar y abrir conversaciones.

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Por Guillermo Pugliese, director de Sostenibilidad para Tetra Pak Centroamérica, Caribe, Andina y México.

Las campañas de recolección y sensibilización han sido importantes para acercar la economía circular a empresas, comunidades y consumidores. Pueden movilizar a las personas, visibilizar el valor de los materiales después de su uso y generar acciones concretas. El siguiente paso es conectar ese impulso con procesos capaces de mantenerse en el tiempo.

Para la industria de alimentos y bebidas, esto significa evolucionar de iniciativas puntuales hacia estrategias permanentes de recuperación de materiales. Se trata de darle continuidad a las campañas mediante aliados definidos, objetivos compartidos y una visión de largo plazo.

Mientras una actividad puntual puede concentrarse en cuánto material se recuperó o cuántas personas participaron, una estrategia permanente debe considerar cómo se recibe, clasifica, procesa y aprovecha el material de manera continua. La diferencia está en pasar de organizar una acción a fortalecer un sistema.

Esta transición es especialmente relevante en Centroamérica y el Caribe, donde conviven mercados con distintos niveles de regulación, infraestructura y formalización de las cadenas de recuperación. No existe un modelo único para toda la región. Cada país necesita soluciones construidas a partir de sus capacidades locales y de la participación de quienes conocen y operan la cadena.

La economía circular tampoco puede depender de un solo actor. Empresas, autoridades, gestores, recicladores, organizaciones y consumidores cumplen funciones diferentes y complementarias. La colaboración permite conectar esas capacidades y crear modelos adaptados a la realidad de cada mercado.

Para las empresas de alimentos y bebidas, esta evolución representa una oportunidad para integrar la recuperación de materiales a una visión empresarial más amplia. Dar continuidad a estos esfuerzos requiere coordinación entre sostenibilidad, operaciones, marcas, comunicación y aliados externos, además de objetivos realistas y coherentes con el contexto local.

Esta visión impulsa la evolución de Tu Papel Cuenta. La iniciativa de Tetra Pak avanza de una campaña vinculada principalmente con la recolección hacia una plataforma regional de economía circular que busca conectar empresas, aliados y comunidades alrededor de la recuperación de envases posconsumo.

Su propósito es articular esfuerzos y generar oportunidades de colaboración. Una empresa no necesita construir de manera independiente toda una cadena de recuperación: puede integrarse a ecosistemas existentes, trabajar con organizaciones que ya cuentan con experiencia y contribuir desde sus propias capacidades.

Las campañas seguirán siendo valiosas para educar, convocar y abrir conversaciones. Su mayor potencial aparece cuando se convierten en el punto de partida de relaciones capaces de permanecer y evolucionar.

Avanzar de iniciativas puntuales a estrategias permanentes permitirá conectar más esfuerzos y generar valor compartido. La economía circular no se construye en una sola jornada, sino mediante una colaboración continua en la que cada actor cumple un papel.

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