• 14 septiembre, 2026

La publicidad exterior en Costa Rica evoluciona hacia experiencias digitales y contextualizadas

La publicidad exterior en Costa Rica evoluciona hacia experiencias digitales y contextualizadas

La incorporación de pantallas digitales y compra programática transforma la forma en que las marcas utilizan los espacios públicos.

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La publicidad exterior en Costa Rica atraviesa una transformación marcada por la digitalización, la segmentación y la interacción con las audiencias. Los anuncios estáticos ceden espacio a formatos capaces de adaptar sus mensajes según variables como el clima, la hora del día o la ubicación.

JCDecaux cuenta actualmente con 32 pantallas digitales en Costa Rica que operan bajo esta lógica, dentro de un mercado de publicidad exterior digital que mantiene una expansión sostenida.

Esta evolución está vinculada con la compra programática, un modelo que permite gestionar inventario digital de publicidad exterior mediante plataformas tecnológicas y aplicar criterios de segmentación y medición similares a los utilizados en medios digitales.

En Latinoamérica, el inventario digital de JCDecaux supera las 4600 pantallas y está conectado con más de 50 plataformas de compra digital a escala internacional.

La tecnología también amplía las posibilidades creativas. Las campañas pueden adaptar sus contenidos al contexto y generar interacciones con las personas mediante activaciones, intervenciones urbanas y experiencias vinculadas con el entorno.

Primeros Premios JCDecaux en Costa Rica

Esta evolución fue uno de los ejes de la primera edición de los Premios JCDecaux, que reconoció las campañas de publicidad exterior más destacadas desarrolladas en el país durante el último año.

Un jurado integrado por cerca de 13 profesionales de agencias creativas y de medios, anunciantes y representantes del ámbito artístico evaluó los trabajos en cuatro categorías: Ejecución Visual, Brand Experience, Digital Out-of-Home y Efectividad.

La ceremonia contó con la participación de Lucía Rodríguez Ilaria, curadora y speaker de JCDecaux Highlights Cannes Lions, quien presentó tendencias observadas en el festival relacionadas con la evolución del OOH y el DOOH, la integración entre tecnología y creatividad y el desarrollo de experiencias en espacios públicos.

Musmanni fue una de las marcas destacadas de la primera edición al obtener dos reconocimientos por su campaña de 123 aniversario.

En Ejecución Visual recibió un premio Plata, mientras que en Brand Experience obtuvo el Oro.

El resto de los reconocimientos quedó distribuido de la siguiente manera:

  • Ejecución Visual: Plata para Hoopers y Bronce para Yo Amo Pinito.
  • Brand Experience: Bronce para la campaña del Seguro Estudiantil del INS.
  • Digital Out-of-Home: Plata para Oreo Fresa y Bronce para INGUAT.
  • Efectividad: Plata para BAC Combos por la campaña “No diré nada, pero… habrá señales”.

Las campañas reconocidas utilizaron mobiliario urbano, grandes formatos, pantallas digitales, transporte público y centros comerciales, reflejando la variedad de soportes disponibles para la publicidad exterior.

La evolución del sector apunta hacia una combinación cada vez mayor entre datos, tecnología y creatividad, con campañas capaces de adaptar sus mensajes al contexto y generar experiencias vinculadas con los espacios que las personas recorren diariamente.

 

Redaccion
Etiquetas: compra programática / Costa Rica / DOOH / JCDecaux / publicidad exterior

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