• 21 septiembre, 2026

Davivienda presenta RojoTú desde Panamá

Davivienda presenta RojoTú desde Panamá

La iniciativa de moda y bienestar reúne a más de 22 000 colaboradores y combina tecnología, sostenibilidad, talento artesanal y oportunidades de impacto social en América Latina.

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Por Yamilly Bonilla

Davivienda presentó desde Panamá una nueva edición de RojoTú, su iniciativa de moda y bienestar, que durante ocho años ha evolucionado hasta convertirse en una plataforma regional capaz de conectar identidad corporativa, innovación, sostenibilidad y talento latinoamericano.

La propuesta reúne actualmente a más de 22 000 colaboradores en Colombia, Panamá, Costa Rica, Honduras, El Salvador y Miami. Su crecimiento refleja una visión que trasciende la creación de una colección de vestuario y busca fortalecer el sentido de pertenencia dentro de la organización, mientras promueve una conversación más amplia sobre cultura, bienestar y transformación.

Después de celebrar en Cali la diversidad cultural y la riqueza natural de Colombia, Davivienda eligió Panamá como escenario para presentar el nuevo capítulo de la iniciativa. Desde este punto de encuentro regional, RojoTú proyecta una mirada global inspirada en las raíces, la creatividad y la capacidad de innovación de América Latina.

La colección RojoTú 2027 se desarrolla bajo el concepto IN-TACTO, una propuesta que explora la relación entre tecnología y humanidad. Su planteamiento parte de una premisa: la innovación puede transformar la manera en que las personas se expresan y se relacionan, sin comprometer aquello que define su esencia.

El diseño, la creatividad y las nuevas tendencias convergen así en una colección que mantiene a las personas en el centro de cada cambio. Esta visión también responde a una transformación del entorno laboral, en el que la comodidad, la autenticidad y el bienestar adquieren una relevancia creciente.

“RojoTú expresa nuestra cultura y la forma como entendemos el bienestar: una experiencia que reconoce nuestras raíces, evoluciona con las personas y lleva el talento latinoamericano a una conversación cada vez más global”, afirmó Martha Luz Echeverri, vicepresidente de Talento Humano y Administrativo de Davivienda.

Uno de los componentes centrales de la iniciativa es su apuesta por la sostenibilidad. En RojoTú, este concepto no se limita a los materiales o a la confección de las prendas, sino que incorpora principios de circularidad, preservación de conocimientos tradicionales y generación de oportunidades económicas para comunidades, empresas y emprendimientos de impacto.

La edición 2027 contará con la participación de artesanas de la comunidad wounaan del Chocó colombiano y artesanos panameños. Sus creaciones formarán parte de la experiencia y de la Tienda RojoTú, brindándoles una plataforma de visibilidad y nuevas alternativas de ingresos que pueden contribuir al desarrollo de sus comunidades.

“Desde Panamá mostramos cómo el talento, la creatividad y la sostenibilidad se unen para proyectar lo mejor de nuestra región latinoamericana”, señaló Maritza Pérez, vicepresidente ejecutiva de Banca Personal y Mercadeo de Davivienda.

La Tienda RojoTú también presentará iniciativas vinculadas con Social Skin, el programa de emprendimiento social del Grupo Bolívar, que en 2026 recibió 707 propuestas procedentes de Colombia, Centroamérica y México. Entre los proyectos seleccionados se encuentran Simple AF, empresa panameña que transforma residuos textiles en nuevos productos y oportunidades para mujeres, y 100% Felices, iniciativa colombiana que genera ingresos para madres cuidadoras mediante artículos elaborados por ellas.

Con esta nueva edición, Davivienda convierte la moda en un vehículo para comunicar cultura, impulsar el talento y crear conexiones entre sus diferentes mercados. RojoTú evidencia cómo una iniciativa nacida dentro de una organización puede evolucionar hacia una plataforma regional que integra propósito, innovación y desarrollo social, preservando la identidad latinoamericana mientras amplía su alcance internacional.

 

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Etiquetas: Davivienda / nueva edición de RojoTú / Panamá

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