La llegada de Toys «R» Us a Centroamérica: la ilusión de un coleccionista y una oportunidad para la región.
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Por Roberto J. Argüello, Chairman, Northern Media Group y Vida y Éxito
Un juguete puede despertar una pasión para toda la vida. Con él, un niño se convierte en explorador, piloto, constructor, artista o protagonista de su propia historia. Los juguetes estimulan la imaginación y la creatividad, facilitan el aprendizaje, dan color a la infancia y crean recuerdos que acompañan a las familias para siempre.
Por eso recibo con enorme alegría la llegada de Toys “R” Us y Babies “R” Us a Guatemala, El Salvador, Honduras, Nicaragua, Costa Rica, República Dominicana y Panamá, donde hace pocas semanas abrió sus puertas.
Pocas marcas han acompañado a tantas generaciones. Toys “R” Us ha sabido reinventarse para una nueva época, y hoy esa renovación llega a nuestra región de la mano de Moisés Cohen y Cotton Candy International. Que una marca con tanta historia elija crecer desde aquí refleja el enorme potencial de Centroamérica y el Caribe y la confianza en el futuro de nuestros mercados.
La importancia de una tienda especializada en juguetes
Una tienda especializada en juguetes tiene un valor muy especial. Reúne bajo un mismo techo miles de opciones pensadas para diferentes edades, intereses y etapas del desarrollo. Entrar a Toys “R” Us es entrar a un universo de ilusión e imaginación, donde cada pasillo abre una nueva posibilidad. Muñecas, vehículos, figuras, juegos de construcción, juegos educativos y personajes permiten que cada niño encuentre algo ligado a sus propios sueños. Una gran juguetería especializada convierte la elección de un juguete en una experiencia de descubrimiento, aprendizaje y convivencia familiar.
Una gran juguetería también puede despertar nuevas aficiones e incluso futuras vocaciones. Un juego de construcción puede inspirar a un futuro ingeniero; una figura histórica, motivar la curiosidad por el pasado; un set de arte, revelar a un artista; y un juguete científico, abrir las puertas de la tecnología y la innovación. El juego entretiene, enseña e inspira.
Y existe una dimensión igualmente hermosa: la experiencia familiar. Para padres y abuelos, la emoción de los niños se convierte en una felicidad inmensa. Acompañarlos por los pasillos, escuchar su entusiasmo, compartir sus descubrimientos y verlos escoger ese juguete especial crea momentos de unión que permanecen en el corazón para siempre.
Moisés Cohen, CEO de Cotton Candy International, lo ha resumido muy bien: el consumidor actual busca vivir momentos memorables en familia y ser sorprendido. Las nuevas tiendas apuestan precisamente por esa experiencia, con zonas de juego, tecnología y actividades interactivas pensadas para todas las edades. Geoffrey, la emblemática jirafa que ha acompañado a generaciones de niños, llega también a nuestros países como símbolo de alegría, imaginación y diversión familiar.
Una apuesta por Centroamérica y el Caribe
Cotton Candy International, tenedora de la franquicia maestra para Latinoamérica y el Caribe, planea abrir 60 tiendas durante los próximos cinco años. Es una inversión que generará empleos directos e indirectos, abrirá oportunidades para proveedores locales, fortalecerá los centros comerciales y contribuirá al dinamismo económico de nuestros países. Demuestra, además, lo que pueden alcanzar los empresarios de nuestra región cuando combinan visión, innovación, entusiasmo y capacidad de ejecución.
El momento es oportuno. Según Circana, la industria mundial del juguete alcanzó en 2025 cerca de US$123.000 millones, un crecimiento de 8% frente al año anterior. Los compradores mayores de 15 años representan alrededor de una quinta parte de las ventas y han duplicado su gasto desde 2020. La pasión por los juguetes trasciende generaciones y acompaña también a millones de adultos.
A este dinamismo se suma el crecimiento de nuestra región. La CEPAL proyecta para Centroamérica un crecimiento cercano al 4% en 2026, superior al promedio previsto para América Latina y el Caribe. Estas perspectivas reflejan una región dinámica, con oportunidades, consumidores activos y un gran potencial para nuevas inversiones.
Felicito a Moisés Cohen y a todo el equipo de Cotton Candy International por esta extraordinaria iniciativa. Su inversión expresa confianza en nuestros países, en nuestros mercados y, especialmente, en nuestra gente. Desde Vida y Éxito seguiremos con entusiasmo esta expansión y las oportunidades que traerá a nuestras economías, nuestras empresas y nuestras familias.
Pronto, miles de niños de nuestra región cruzarán las puertas de Toys “R” Us. Sus ojos se iluminarán al descubrir miles de juguetes y un universo de posibilidades para imaginar, crear, aprender y soñar. A su lado estarán sus padres y abuelos, compartiendo una de las mayores alegrías de la vida: ver la felicidad en los ojos de sus niños.
Esa es la magia de los juguetes: despertar sueños, unir generaciones y crear recuerdos para toda la vida. Y esa magia llega ahora a una región llena de oportunidades.
Detrás de Vida y Éxito se encuentra un equipo de profesionales con reconocida trayectoria en el mundo empresarial y el periodístico.
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