• 29 abril, 2024

La batalla del ‘streaming’ se centra ahora en el contenido

La batalla del ‘streaming’ se centra ahora en el contenido

En un mercado saturado, compañías como Netflix, Warner Bros. Discovery y Disney refuerzan estrategias para atraer a más usuarios.

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Las plataformas de streaming de video siguen dando la batalla, para mejorar en sus ingresos y r reforzar sus estrategias comerciales para atraer a más suscriptores.

Y es que luego de conocerse el balance financiero de Netflix, con corte a primer trimestre del año, en donde se destaca que los ingresos de la plataforma subieron un 14,8%, llegando a US$9.371 millones, mientras que la base de suscriptores creció un 16%, registrando un total de 269,6 millones de usuarios, la competencia se agudiza cada vez más.

Ante este panorama, la primera compañía en anunciar una nueva estrategia fue Warner Bros. Discovery, que presentó recientemente su nueva plataforma Max en América Latina. Fernando Medín, presidente de la compañía para la región, señaló en entrevista con Portafolio que esta nueva apuesta se centra en una amplia parrilla de contenido, en la que hay disponible más de 37.000 horas de programación.

Tendremos lo mejor de HBO Max, así como una nueva programación para todos los gustos y edades. Aquí encontrarán series, películas, realities, docuseries, programación infantil y eventos en vivo, entre otros contenidos. La otra gran novedad es que será una plataforma mucho más robusta y más intuitiva, en donde los usuarios podrán crear sus propios perfiles a partir de sus intereses”, destacó Medín.

Asimismo, el ejecutivo precisó que la compañía viene trabajando en ofrecer tres paquetes diferentes: uno con publicidad, el plan estándar y el platino. “Sin duda el streaming con publicidad es un cambio que vino para quedarse. Es un momento de evolución muy importante y lo que ha quedado claro es que el streaming puede ser rentable. Actualmente, estamos trabajando con diferentes aliados y distribuidores con el fin de llegar a donde están los consumidores”, agregó Medín.

Streaming

Por su parte, The Walt Disney Company Latin America anunció que a partir del 26 de junio de este año Disney+ será relanzado y expandirá su oferta y sumará el contenido de Star+ y de ESPN. Según lo comunicado por la empresa, esta nueva plataforma le ofrecerá a los usuarios una “única e inigualable experiencia de streaming”.

Cabe destacar que los suscriptores podrán encontrar en este nuevo Disney+ una nueva sección de Star (incluyendo títulos Searchlight, 20th Century Studios y FX, y producciones originales creadas íntegramente en América Latina), así como eventos en vivo; además de las series, películas y documentales disponibles en las secciones de Disney, Pixar, Marvel, Star Wars y National Geographic..

La compañía remarcó que, los consumidores podrán elegir entre tres planes de suscripción a Disney+: Premium, Estándar y Estándar con Anuncios. Este último estará disponible inicialmente solo en Argentina, Brasil, México, Chile y Colombia, a ser integrado en paquetes de socios comerciales.

Por el contenido

Y mientras las empresas ultiman detalles para incluir entre sus plataformas alternativas con publicidad, expertos afirman que la batalla por los suscriptores será en el campo del contenido. Muestra de ello han sido los últimos estrenos de las plataformas, en la que se incluyen producciones propias, cintas nominadas a los Óscar y contenido extranjero.

Streaming

Para Mario Morales, experto en medios de comunicación y docente de la Universidad Javeriana, las plataformas se están enrutando a caracterizarse y a diferenciases por sus contenidos. “Están estableciendo límites y fronteras para que el usuario sepa exactamente a qué se suscribe”.

Anteriormente el público que estaba buscando ser consumidor de plataformas de streaming era dinámico y flexible. Sin embargo, con la aparición de nuevos jugadores en el mercado, quedó claro que hoy en día sí hay un público más definido, usuarios que las plataformas buscan canibalizar”, agregó Morales.

Asimismo, el experto destacó que el “proyecto Netflix”, enfocado en la creación y producción de contenidos, ha sido replicada por las demás compañías.

 

Fuente: Portafolio

Etiquetas: disney / HBO Max / MAX / streaming de video / suscriptores

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