Industria Publicitaria costarricense dejaría de generar hasta US$2.301.000 tras cancelación de eventos masivos de fin de año

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Industria Publicitaria costarricense dejaría de generar hasta US$2.301.000 tras cancelación de eventos masivos de fin de año

Festival de La Luz.

Datos presentan retos para la inversión publicitaria en televisión.

Dos de los eventos más esperados por los costarricenses para fin y principio de año son el Festival de la Luz y las corridas de toros a la tica, sin embargo, debido a la pandemia, estas actividades de corte masivo han debido ser canceladas. Tras este panorama ¿Cuánto dejan de percibir en audiencia e inversión la industria publicitaria?

Para tener una idea o proyección, basta con analizar las estadísticas de años anteriores (2015 a 2019) de Kantar IBOPE Media, firma líder mundial de datos, insights y consultoría.

En términos de audiencia o rating de televisión en 2019, el Festival de la luz logró un promedio de 12,93%, las transmisiones de toros vespertinos un 21,12% y los toros Prime un 25,56%.

Estos resultados, si se comparan con los datos de 2015, se determinan que el Festival de la Luz creció un 24% en audiencia, mientras que los toros vespertinos y Prime, aumentaron en un 17% y 19%.

El tiempo promedio de consumo de cada uno de los programas en los hogares costarricenses es de 1 hora y 24 minutos del Festival de la Luz, por su parte, 1 hora y 32 minutos los toros vespertino, y los toros Prime por 1 hora y 39 minutos aproximadamente. Cada año el tiempo de consumo ha ido creciendo.

Festival de La Luz.

Sobre las inversiones y cantidad de mensajes que las marcas han realizado en años anteriores, se puede proyectar lo que este año la industria publicitaria y televisoras encargadas de transmitir dichos eventos dejarán de percibir.

Festival de la Luz: la cantidad de anuncios de 2019 vs 2015 se ha reducido un 11%, pero a nivel de inversión han logrado un aumento de un 25%, llegando a un monto en el 2019 de US$303.000.

Toros a la tica: ha logrado incrementar en anuncios e inversión un 14% vs el año 2015, para el 2019 la inversión total fue de US$2.301.000.

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