2 octubre, 2026

Honduras lleva su agenda de relaciones públicas al debate continental sobre inteligencia artificial y sostenibilidad

Estrategia Digital PR representó al país en el XLI Congreso Interamericano de Relaciones Públicas, en Lima, con conferencias, un caso de sostenibilidad y una jornada de trabajo con su agencia socia en Perú.

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Las relaciones públicas dejaron de ser, en buena parte de América Latina, un área de apoyo para convertirse en una función de gestión. Esa fue la conversación que reunió en Lima a profesionales de la región durante el XLI Congreso Interamericano de Relaciones Públicas, y en la que Honduras tuvo voz propia a través de Estrategia Digital PR.

El encuentro, de tres días, se desarrolló bajo el tema “El poder de las Relaciones Públicas en la gestión de las organizaciones, la Inteligencia Artificial Generativa y la Sostenibilidad”. La inauguración se realizó en la Municipalidad de Lima y las jornadas académicas en el Colegio Médico de Lima. Participaron especialistas y representantes de distintos países para compartir investigaciones, casos y experiencias sobre los nuevos desafíos de la profesión.

Honduras estuvo representada por Luis Felipe Sánchez, Yency García Rovelo y Laury Cárcamo, de Estrategia Digital PR, quienes tomaron parte en las jornadas profesionales y académicas. Sánchez participó como conferencista internacional y la Mgtr. Yency García Rovelo lo hizo como panelista en la mesa de Sostenibilidad, junto a referentes de América Latina, donde presentó un caso de éxito en sostenibilidad desarrollado desde Honduras.

Esa doble presencia conferencia y panel coloca a una firma centroamericana en el mismo espacio de intercambio en el que se está redefiniendo el oficio: cómo usar la inteligencia artificial generativa sin perder criterio editorial ni responsabilidad, y cómo incorporar la sostenibilidad a la gestión, no solo al relato corporativo.

La Confederación Interamericana de Relaciones Públicas (CONFIARP), organizadora del congreso, nació en México en 1960 y se ha consolidado como referente continental del fortalecimiento de la profesión. Integra a asociaciones nacionales y a profesionales de la comunicación estratégica de América, y promueve el intercambio científico, la investigación, la formación académica, el desarrollo ético y la contribución al bienestar social; Asimismo es nombrada Institución Embajadora de la Paz de la ONU, a quien también asesora en temas de Comunicación junto a otros organismos internaciones.

Entre los referentes que participaron estuvieron la Dra. Carmen Chirinos, de Perú, expresidenta de CONFIARP, y la actual presidenta, la Dra. Xiomara Herrera, de El Salvador. También se presentaron ponencias magistrales a cargo del Dr. Carlos Fernández Collado, de México; el Dr. Daniel Barquero, de España; y el Dr. Alfredo Arceo Vacas de la Universidad Complutense de Madrid, entre otros especialistas internacionales.

Además del congreso, los ejecutivos de Estrategia Digital PR visitaron a Realidades, su agencia socia en Perú. Allí sostuvieron una jornada de trabajo integral del tipo que hoy caracteriza a las agencias de comunicación de vanguardia en Latinoamérica para intercambiar método, criterios de gestión y aprendizajes de mercado. El encuentro refuerza una lógica cada vez más visible en la región: las firmas locales ya no compiten aisladas; construyen redes para atender organizaciones que operan en más de un país.

A lo largo de las jornadas se abordó el impacto de la inteligencia artificial generativa en la comunicación estratégica y la necesidad de incorporar la sostenibilidad en la gestión de las organizaciones. Se cerró con la idea que se resume: adaptarse a los cambios tecnológicos y sociales sin perder su propósito central, construir relaciones de confianza entre las organizaciones y sus públicos, y generar valor desde una comunicación estratégica, responsable y cercana.

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