Gasto en publicidad digital en EE. UU. de las farmacéuticas subió un 242% interanual en los primeros dos meses de 2021

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Gasto en publicidad digital en EE. UU. de las farmacéuticas subió un 242% interanual en los primeros dos meses de 2021

Muy pronto, los pacientes podrán comprar en línea sus medicamentos.

El gasto publicitario de las farmacéuticas a nivel mundial llegó a los US$6.580 millones  en 2020

El sector farmacéutico, igual que muchos otros, ha pasado por una transformación digital, reforzada por la pandemia. También reforzado ha salido su presupuesto para la publicidad digital.

Según los datos de investigación analizados y publicados por ComprarAcciones.com, el gasto publicitario de las farmacéuticas en Estados Unidos aumentó un 41% en total en enero y febrero de 2021. Esta subida se produjo como resultado del incremento en el gasto en publicidad digital, que se disparó un 242% en tasa interanual.

Según un informe de Kantar, el gasto publicitario en medios digitales en EE. UU. se disparó un 43% en 2020. En el mismo período, el gasto en medios impresos cayó un 16%, mientras que en los canales externos el descenso fue del 81%.

El gasto publicitario en medios impresos durante los primeros dos meses de 2021 bajó un 23% más en tasa interanual. El incremento en gasto publicitario en medios digitales fue destacable teniendo en cuenta que la cantidad de marcas se mantuvo estable.

El gasto publicitario en medios impresos durante los primeros dos meses de 2021 bajó un 23% más en tasa interanual.

El gasto en publicidad digital relacionado con la salud y las farmacéuticas superará los US$11.000 millones en 2021

El gasto publicitario de las farmacéuticas a nivel mundial llegó a los US$6.580 millones  en 2020, por los 6.560 millones en 2019. En comparación, el gasto publicitario en EE. UU. cayó un 13% en tasa interanual durante el año.

Una de las pocas categorías que tuvo un aumento de gasto en publicidad digital fue el segmento “fitness, dietas, spa”. Entre enero de 2020 y febrero de 2021, su gasto se disparó desde los 9.460 hasta los 36.370 millones.

Además, la salud fue un tema clave para los consumidores durante la pandemia. Según un estudio de la Cleveland Clinic, el 68% de los residentes de EE. UU. prestaron mayor atención a los factores de riesgo relacionados con la salud además del COVID-19. La publicidad en televisión recibió el mayor gasto publicitario en 2020, con 4580 millones de dólares. Supuso el 75% del gasto total, ganando cuota desde el 73% del año anterior.

Las marcas farmacéuticas asignaron un 66% de su presupuesto de publicidad a los medios digitales en 2020. La tendencia crecerá en 2021, reflejando el cambio continuo de los presupuestos a nivel de marca hacia los medios digitales. Un informe de eMarketer indica que se espera que el gasto en publicidad digital de los sectores de la salud y farmacéutico en EE. UU. supere los 11.000 millones en 2021. Statista ha publicado una proyección similar, de 11.250 millones, marcando un incremento del 18% en tasa interanual.

el autorRedaccion
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