10 noviembre, 2021

Las marcas favoritas

Las marcas de bienes de consumo experimentaron un crecimiento récord en los hogares de nuestros países.

Cuando pensamos en una marca favorita se despierta en nosotros una emoción, nos hace felices y casi sin pensarlo decimos esa es la que a mí me encanta.

De acuerdo con los expertos, la preferencia que el consumidor final tiene hacia una marca le otorga mayores y mejores beneficios.

Para conocer las marcas favoritas haremos un repaso por el estudio Brand Footprint 2021, el ranking de las marcas más elegidas por los consumidores de Centroamérica, elaborado por Kantar.

“Las circunstancias del 2020 significaron que en medio de los peligros del COVID-19, los bloqueos y la incertidumbre, las marcas de bienes de consumo experimentaron un crecimiento récord en los hogares de nuestros países. Las categorías se beneficiaron en parte por el mayor tiempo que pasamos todos en casa, pero también por el apoyo financiero generalizado de los gobiernos, particularmente para los grupos de menores ingresos”, explica Vivian Gálvez, country Manager CAM Worldpanel.

El 34% de las marcas en el ranking ganaron nuevos compradores durante el año.

De acuerdo con Gálvez, 34 de las marcas que componen el Top 50 CAM (Centroamérica) crecieron en valor (solo 11 marcas crecieron en valor en 2019), 34% ganó penetración y 14% creció en frecuencia y penetración. En general, el valor total de las 50 principales marcas creció un 7% y 24 marcas experimentaron un crecimiento de dos dígitos.

Esto quiere decir que más marcas han ganado compradores en comparación con otros años y las marcas grandes lo han hecho en mayor proporción.

El ranking completo comprende cinco categorías: Bebidas, Alimentos, Lácteos, Cuidado Personal y Cuidado del Hogar. Los datos se refieren a compras realizadas para ser consumidas en el hogar.

Si desea leer el artículo completo, puede encontrarlo en la página 64 de nuestra edición digital