15 abril, 2025

Empresas con propósito

Integran a su modelo de negocio un compromiso auténtico y genuino con objetivos sociales y ambientales.

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Todos en la vida tenemos en mente diferentes propósitos: aprender un idioma, hacer el viaje soñado, iniciar un ahorro o comer más saludable. En fin, es fácil definir y concretar un objetivo o propósito personal.

Pero ¿qué pasa a nivel empresarial?, ¿cuáles deben ser las claves para definir su propósito? y ¿qué propósito debe buscar una empresa?

De acuerdo con Alejandro Brokke, director general de Nexo Relaciones Públicas y Prensa, “las empresas con propósito son aquellas que, más allá de cumplir con la legalidad de su operación o buscar la rentabilidad económica, integran a su modelo de negocio un compromiso auténtico y genuino con objetivos sociales y ambientales. Son empresas que conciben sus utilidades desde las tres dimensiones: social, ambiental y económica, y están enfocadas en impactar positivamente la comunidad o la sociedad donde operan, el medio ambiente y la calidad de vida de las personas”.

En este punto, Aixa Saborío, especialista en Comunicación Estratégica y presidente de Prensa Ejecutiva, agrega que “en sociedades cada vez más exigentes en lo económico, lo social y lo ambiental, las empresas con propósito proponen un equilibrio entre los objetivos económicos con el impacto social y medioambiental, fomentan la ética, la transparencia y la responsabilidad, consideran a los grupos de interés en sus decisiones y por lo tanto contribuyen al bienestar social”.

Los expertos consultados coinciden en que, una vez que la empresa define su propósito, éste guía sus decisiones estratégicas, su cultura organizacional y la relación con sus públicos clave o partes interesadas, ya sean clientes o consumidores.

Si desea leer el artículo completo, puede encontrarlo en la página 82 de nuestra edición digital.