La optimización de motores de búsqueda ha cambiado significativamente en los últimos años, por lo que debemos reevaluarla.
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Aclamada por muchos como la estrategia de marketing digital más efectiva que existe. Esta afirmación siempre ha sido discutible, pero es aún más relevante en la era moderna cuando el panorama de SEO ha evolucionado considerablemente.
¿Podemos decir definitivamente que el SEO sigue siendo la mejor estrategia de marketing digital? ¿O hay otros canales y tácticas que lo han superado?
El problema de definir «la mejor» estrategia
Esta es una pregunta difícil de responder en cualquier capacidad objetiva, y por varias razones:
- Diferencias de la industria. Para empezar, la efectividad de varias estrategias de marketing digital fluctúa dependiendo de la industria y el negocio que las utiliza. Por ejemplo, el SEO tiende a ser altamente efectivo para los bufetes de abogados, pero puede no ser tan efectivo para una pequeña tienda minorista física. Si bien cualquier empresa con un sitio web puede beneficiarse del SEO, no se puede negar que es una estrategia más efectiva para algunas empresas que para otras. Debido a esto, podemos decir inmediatamente que el SEO no es necesariamente la mejor estrategia de marketing digital para todas las empresas.
- Variación de la métrica de rendimiento. ¿Cómo definimos la mejor estrategia de marketing digital? Dependiendo de a quién le pregunte, probablemente escuche muchas métricas de rendimiento diferentes nombradas. ¿Se trata de la generación de tráfico? ¿Conversiones? ¿Visibilidad de marca? ¿Todo lo anterior? Una vez más, esto es súper subjetivo.
- Matices de ejecución estratégica. La efectividad del SEO también depende de la ejecución de una persona. Por ejemplo, una persona que elige objetivos de palabras clave pobres, crea enlaces de spam y desarrolla contenido cuestionable inevitablemente se sentirá decepcionada por su rendimiento de SEO. No afirmarían que es la mejor estrategia de marketing digital disponible.
¿Cómo ha cambiado el SEO?
El SEO ha cambiado significativamente en los últimos años, por lo que necesitamos reevaluarlo. Estos son solo algunos de los puntos culminantes:
- Más competencia. En la década de 2000, el SEO era una estrategia algo oscura de la que solo algunos especialistas en marketing digital habían oído hablar. Hoy en día, incluso las personas completamente fuera de la comunidad del discurso de marketing son conscientes de ello. Eso ha llevado a un aumento masivo en la competencia, lo que hace que la estrategia sea más difícil de ejecutar para todos de manera efectiva.
- Estándares de calidad más estrictos. La mayoría de las personas en la comunidad de SEO están familiarizadas con las pautas E-A-T de Google para la calidad del contenido, que representan experiencia, autoridad y confiabilidad. Además de agregar otra E para la experiencia, Google ha intensificado sus esfuerzos de evaluación de calidad, tomando medidas enérgicas contra el contenido cuestionable y las prácticas de construcción de enlaces. Una vez más, esto ha aumentado la dificultad de una planificación SEO exitosa.
- Más recursos y herramientas. De alguna manera, el SEO se ha vuelto más fácil. Existen más recursos y herramientas que nunca, lo que facilita la participación incluso de los aficionados en esta estrategia de marketing digital.
- Localización. Los profesionales de SEO han invertido mucho en esfuerzos más localizados, optimizando las palabras clave locales y sirviendo a las audiencias locales. Las búsquedas locales se han vuelto más populares y más poderosas en términos de visibilidad, y resulta ser una excelente manera de evitar a los competidores nacionales.
- Dependencia de los datos del usuario. Las búsquedas también se han vuelto más individualizadas, con resultados de búsqueda que fluctúan en función de los datos individuales de los usuarios. Esto ha hecho que sea más difícil predecir la experiencia de búsqueda del usuario promedio, aunque ha hecho que los resultados de búsqueda sean más relevantes para los usuarios, en promedio.
Estrategias de marketing digital competitivas
El SEO sigue siendo valioso. La pregunta es, ¿es más valioso que estrategias como el marketing en redes sociales, el marketing por correo electrónico, el marketing influyente y los anuncios de pago por clic (PPC)? Esta es una comparación difícil de hacer ya que cada estrategia tiene fortalezas y debilidades, así como casos de uso en los que son las mejores.
Por qué el SEO todavía está cerca de la cima
Aun así, podemos concluir razonablemente que el SEO todavía está cerca de la cima si no es la mejor estrategia de marketing digital en general. Esto se debe a tres razones principales:
- Bajas barreras de entrada. Es relativamente fácil comenzar con SEO. La mayoría de los creadores de sitios web optimizan su sitio web para los rastreadores de motores de búsqueda de forma predeterminada, es gratis o económico comenzar con SEO, y hay innumerables herramientas disponibles para facilitar la planificación y ejecución de su estrategia.
- Flexibilidad estratégica. Hay más de una forma de practicar SEO. De hecho, aquí hay una flexibilidad estratégica prácticamente ilimitada. No importa cuáles sean sus objetivos o qué desafíos le esperan, hay un camino a seguir.
- Increíble ROI. El retorno de la inversión (ROI) se considera comúnmente el «estándar de oro» para medir la efectividad del marketing digital. Y el SEO, en promedio, tiene un ROI impresionantemente alto, gracias a sus bajos costos y beneficios potenciales prácticamente infinitos.
SEO no es lo mismo que hace unos años, y ciertamente no era lo mismo que hace una década. No esperaríamos que lo fuera. A pesar de que ha pasado por muchos cambios, y los profesionales deben afinar regularmente sus estrategias para mantenerse al día con los últimos cambios, SEO sigue siendo una fuerza dominante en el mundo del marketing.
Fuente: Entrepreneur
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