• 11 octubre, 2022

Costarricenses buscan más valor por su dinero

Costarricenses buscan más valor por su dinero

Marcas de precios bajos cómo marcas económicas y marcas privadas crecen 3%.

La inflación es un tema de preocupación entre los costarricenses, el 98% está inquieto por temas de aumento de precios. Los precios de la canasta de consumo masivo subieron en promedio un 8% en comparación a dos años atrás.

Si bien hay una reactivación de la economía gracias a la reducción del desempleo 4pp a nivel país, hoy se compra -16% menos unidades de Fast Moving Consumer Goods (FMCG por sus siglas en inglés) que hace dos años atrás y el canasto de Alimentos y Cuidado personal han sido los más afectados.

“Los compradores costarricenses están priorizando más sus gastos básicos y limita el consumo fuera del hogar. Además, quiere mantener su esquema de consumo de FMCG, por lo que empieza a visitar más canales en búsqueda de una mejor ecuación de valor, pasó de ir a 10 a 13 lugares en dos años”, explicó Vivian Gálvez, Country Manager de la División Worldpanel en Kantar.

Los compradores costarricenses están priorizando más sus gastos básicos y limita el consumo fuera del hogar.

Además, el comprador está reduciendo un -12% la compra de ítems, en lugar de llevar 15 unidades (de cualquier producto) ahora llevan 13 y esto motivado por el aumento en el precio promedio por unidad de +17%.

Lo que impulsa la compra de marcas de precio bajo cómo las marcas Economy (crecen un 1%) y las marcas privadas (+4%) en categorías cómo:  jabón de lavandería, quesos, manteca, hierbas, embutidos, congelados, acondicionadores para cabello, alimentos para perros, cereales calientes.

“Las marcas ganadoras serán aquellas en las cuales los consumidores perciban una propuesta de valor y que se encuentren en el canal adecuado, de acuerdo con los datos de comportamiento real de más de 3.000 hogares monitoreados en Centroamérica”, finalizó Gálvez.

Etiquetas: comprador / costarricenses / inflación / Kantar / Marcas / precios

Recomendaciones sobre este tema

De SEO a GEO: cómo lograr que la IA cite su marca

De SEO a GEO: cómo lograr que la IA cite su marca

En la era de la inteligencia Artificial, el reto de las marcas es construir confianza antes que clics.
La IA redefine el marketing: las marcas que hablan con algoritmos crecen un 20% más

La IA redefine el marketing: las marcas que hablan con algoritmos crecen un 20% más

Más del 70% del esfuerzo digital actual es invisible para las máquinas, según el informe Machine Marketing elaborado…
Cómo las marcas convierten sus tiendas pop-up en momentos de culto

Cómo las marcas convierten sus tiendas pop-up en momentos de culto

Estos espacios son hoy el manifiesto del nuevo lujo: breves, inmersivas y pensadas para provocar deseo. En ellas,…