El nombre de empresa debe vender la identidad de la marca.
Para abrir una empresa debe seguir muchos pasos y cada uno de ellos es importante por ciertas razones. Elegir el nombre de una empresa puede ser una de las partes más fáciles al iniciar un negocio, o una de las más difíciles. Si cae en la segunda categoría y está luchando por encontrar un buen nombre de empresa, le damos los siguientes consejos
1. Claridad. El sonido y el estilo del nombre de su marca deben sugerir a que se dedica. Por ejemplo, si el nombre de su marca es ÑumÑum, esto sugiere comida. ÑumÑum no debe ser el nombre de una empresa de servicios financieros SaaS. Eso sería confuso y sin compromiso.
Para alcanzar la claridad, arma una lista de las palabras clave relevantes para su industria o nicho. Si está creando una empresa de servicios financieros SaaS, quizás tenga una lista que incluya las palabras “números”, “hojas de cálculo”, “contabilidad” o “libros”.
Tener una mezcolanza de palabras relevantes activará su cerebro para llegar a un nombre relevante. Quizás Freshbooks llegó a su nombre de esa forma.
2. Descriptivo: El nombre de empresa debe vender la identidad de la marca.
Así como el nombre de la marca debe tener claridad, también debe ser descriptivo. El nombre debe describir la industria, actitud, enfoque y metas del negocio.
3. Memorable: Necesita ser fácil de recordar.
El cerebro humano es notablemente malo para recordar nombres. ¿Por qué? El cerebro almacena nombres en su memoria a corto plazo o memoria operativa o de trabajo. En la vida ordinaria, nuestra memoria de trabajo se puede comparar a nuestro computador. Mantiene activa y presente por un tiempo la información en la que estamos trabajando, pero tiene muchas ventanas abiertas y el sistema empieza a fallar.
Para ser memorable, el nombre de una empresa o marca debe contrarrestar la tendencia del cerebro para olvidar. ¿Cómo se logra esto? Anclando el nombre de marca a otro sentimiento, actitud o sensación.
Hay diferentes tipos de memoria. Si el nombre de su marca puede estimular dos tipos de memoria – digamos, una memoria de sensación física y emocional – entonces es más probable que el cerebro lo recuerde.
Estas son algunas sugerencias para crear nombres para empresas memorables:
- Hacerlo corto (se discute abajo).
- Hacerlo único (se discute abajo).
- Utilizar palabras o sonidos familiares.
4. Corto: Necesita ser fácil de recordar.
Uno de los artículos más citados en psicología tiene este título casual: “El Mágico Número Siete, Más O Menos Dos”.
Los investigadores afirman que el cerebro no puede manejar mucha información a la vez. Aunque la capacidad final del cerebro es virtualmente ilimitada, enfrenta retos para almacenar, procesar y retener bits selectos de información simultáneamente.
Un nombre de empresa corto aumenta lo memorable, la fluidez del habla, y atrapa a las personas.
Uber, IBM, Buffer, Apple – la brevedad es una belleza.
5. Sencillo: Fácil de pronunciar.
No trate de mezclar palabras al crear un nombre para su marca que sea derivado de una palabra común. Esto sólo confundirá a las personas y puede hasta evocar malos recuerdos.
Aquí hay mucha tela que cortar. Si tu derivación es tan drástica que esencialmente crea una nueva palabra, podría estar bien.
6. Modernidad
Una marca debe tener un ambiente moderno para conectarse con las personas modernas.
¿Por qué no? Porque una marca que está de moda hoy en día podría estar completamente desfasada mañana. Debe buscar un nombre que perdure los próximos cinco años.
Los consejos anticuados para crear una marca incluyen identificar los nombres de marca disponibles y elegir un nombre de marca basándose en eso.
Debería escoger su nombre de marca estratégicamente, pero no debilites tu nombre de marca por la disponibilidad de nombres.
7. Único: Sí, tiene que ser único.
Hay razones neurológicas por las que su marca debe ser única. Siempre y cuando no sea muy extravagante, una marca única se queda en la mente de las personas.
Sin embargo, las razones comerciales para que una marca sea única son aún más atractivas. Cuando una empresa entra en el mercado, compite por un lugar entre la mente del público meta. Si no capta su atención, está condenada.
Más aun, aunque las señales de la marca aumenten en el espacio del marketing digital, la propia existencia de la marca depende de su identidad única.
8. Atractivo: El nombre de la marca debe conectarse con su audiencia meta.
Decir que el nombre de una marca debe ser “atractivo” es un consejo bastante simple.
Entonces, para llegar a la marca perfecta, primero debe considerar a quién está tratando de llegar. ¿Qué idioma hablan? ¿Cuál es su estilo? ¿Su edad? ¿Sus ingresos? ¿Su educación? ¿Su nivel de sofisticación? ¿Su interés? ¿Su perspectiva religiosa? ¿Su preferencia de marca?
Tomemos como ejemplo la marca VinoMofo. Esta marca se centra en la población milenaria, progresista, inconformista; no están dirigidos a los baby boomer amantes del vino, no con una marca así.
Su marca es un producto en sí. Tiene que venderlo. Comunique el valor, el propósito y la identidad de su empresa. Cuando puedes conectar con éxito todos los puntos entre su audiencia y su marca, entonces alcanzará una verdadera atracción.
9. Duradero: Más que su propio nombre.
Sería bueno si su marca le sobreviviera. Una marca puede tener un efecto revolucionario en una generación. Cuando esa marca está ligada a un solo individuo, es menos probable que lo haga.
10. Que tenga algo de sentido.
Algunas veces, los dueños de empresas elegirán nombres que son palabras sin sentido. Las palabras peculiares (Yahoo, Google, Fogdog) o los nombres de marcas registradas inventados desde cero (Novartis, Aventis, Lycos) son un gran riesgo. Verifica las implicaciones internacionales al crear el nombre de empresa. Más de una empresa ha pasado por una vergüenza al saber que su nombre tiene connotaciones negativas e incluso obscenas en otro idioma.
Fuente: Logaster.com
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