Construir una marca personal sólida es un ejercicio de posicionamiento: permite ganar credibilidad, ampliar influencia más allá del cargo, generar confianza con equipos y stakeholders, y diferenciarse en entornos cada vez más competitivos y cambiantes.
Síganos en Instagram: @revistavidayexito
Por Roberto Chavarría
Durante años, la marca personal se asoció más a los perfiles de figuras públicas, como políticos y deportistas, o al mundo de los emprendedores. Sin embargo, hoy es una de las herramientas estratégicas más valiosas para el ejecutivo corporativo.
Construir una marca personal sólida es un ejercicio de posicionamiento: permite ganar credibilidad, ampliar influencia más allá del cargo, generar confianza con equipos y stakeholders, y diferenciarse en entornos cada vez más competitivos y cambiantes.
En un contexto donde los cargos rotan, pero la reputación permanece, la marca personal se convierte en un activo profesional que acompaña al ejecutivo dentro —y más allá— de la organización.
Una marca personal sólida ofrece múltiples beneficios estratégicos para un ejecutivo corporativo. A continuación, les comparto algunos.
Credibilidad y confianza institucional
Una marca personal bien construida genera confianza en el ejecutivo como individuo y en la organización que representa. Cuando los stakeholders lo perciben como competente y confiable, esa percepción se extiende a su empresa.
Ventaja competitiva en negociaciones
Los ejecutivos reconocidos entran a las salas de negociación con una ventaja intangible pero poderosa. Su reputación puede abrir puertas, facilitar acuerdos y atraer oportunidades de negocio.
Atracción de talento
Los profesionales destacados quieren trabajar con líderes inspiradores. Una marca personal fuerte se convierte en un imán para el mejor talento, lo cual impacta directamente en la capacidad de su organización para competir.
Resiliencia profesional
En un entorno corporativo volátil, su marca personal es un activo que le pertenece independientemente de su posición actual. Le da opciones: juntas directivas, oportunidades de inversión, consultoría o nuevos roles ejecutivos.
Influencia en la industria
Puede moldear conversaciones importantes, participar en decisiones regulatorias y posicionarse como líder de opinión, lo que beneficia tanto su agenda personal como los intereses estratégicos de su empresa.
Valoración personal
Ejecutivos con marcas personales reconocidas frecuentemente pueden negociar mejores paquetes de compensación y beneficios, ya que aportan habilidades así como su red y reputación.
¿Cómo puede un ejecutivo corporativo construir su marca personal?
Construir una marca personal efectiva requiere asesoría estratégica, consistencia y acompañamiento profesional en la implementación de un plan de acción.
Defina su propuesta de valor única
Identifique qué lo diferencia: ¿Es experto en transformación digital? ¿Es un líder que construye culturas de alto desempeño? ¿Es un visionario en sostenibilidad corporativa? Su marca debe reflejar una combinación auténtica de su experiencia, valores y la perspectiva única que aporta.
Establezca su presencia digital estratégica
LinkedIn es fundamental para ejecutivos, ya que optimiza su perfil como si fuera su tarjeta de presentación digital. Publique contenido relevante regularmente y participe en conversaciones de la industria. Considere también un sitio web personal si su posición lo justifica.
Cree y comparta contenido valioso
Escriba artículos sobre tendencias de su industria, comparta insights de su experiencia, comente sobre casos de estudio relevantes. El contenido lo posiciona como líder de opinión y genera conversación.
Cultive su red estratégicamente
Se trata de calidad en lugar de cantidad. Construya relaciones genuinas con otros líderes, mentores, periodistas de su sector y stakeholders clave. Las conexiones auténticas amplifican su marca naturalmente.
Hable en público
Conferencias, paneles, webinars y podcasts le dan visibilidad y credibilidad. Empiece con eventos de su industria y vaya escalando a plataformas más amplias.
Mantenga consistencia
Su marca debe ser coherente en todos los puntos de contacto: cómo se comunica en reuniones, su presencia en redes, sus apariciones públicas, incluso su vestimenta. La consistencia genera reconocimiento y confianza.
Pida retroalimentación
Pregunte a colegas de confianza cómo lo perciben. A veces hay una brecha entre cómo queremos ser vistos y cómo nos ven realmente.
Sea auténtico
La marca personal más poderosa es la genuina. Evite intentar ser alguien que no es; la autenticidad resuena y es sostenible a largo plazo.
Detrás de Vida y Éxito se encuentra un equipo de profesionales con reconocida trayectoria en el mundo empresarial y el periodístico.
