• 25 noviembre, 2019

Bayer: marca de confianza y prestigio

Bayer: marca de confianza y prestigio

A lo largo de más de siglo y medio, ha logrado posicionarse en la mente y el corazón de los consumidores al satisfacer sus necesidades y expectativas.

Ser una de las marcas más reconocidas, vendidas, consumidas y queridas del mundo es una experiencia que Bayer conoce de cerca, ya que durante 156 años ha logrado calar en la mente y el corazón de sus consumidores al satisfacer sus necesidades y expectativas con productos de calidad, elaborados con una base científica contundente.

¿Quién no se ha tomado una Aspirina, ha aliviado un dolor con una Aleve o calmado el malestar estomacal con una Alka Seltzer? La respuesta es: todos en algún momento de la vida, porque no hay duda de que estos productos están en la preferencia de la población gracias a su calidad.

Logo de Bayer.

Y cuando se piensa en Bayer es inevitable pensar en su logotipo: la característica cruz que es símbolo de competencia, calidad y confianza y por ello es uno de los signos más conocidos en todo el planeta, pues además ha trascendido generación tras generación, hasta ser hoy un referente de salud y bienestar para las familias y empresas.

Para las autoridades de Bayer, la cruz es la sólida base de la que parten al posicionar la marca de modo aún más emotivo, próximo y dinámico para todos los que se relacionan con la empresa, no solo consumidores y clientes, sino también colaboradores, proveedores, entidades, organizaciones, entre otros grupos más de interés.

“Esto se refleja en toda la imagen de marca, desde la elección de colores y el universo visual, hasta el diseño gráfico de la cruz de Bayer. Pero, sobre todo, en nuestra comunicación cotidiana”, afirma Adriana Márquez, head regional de Comunicaciones Corporativas para Centroamérica y Caribe.

Su misión “Ciencia para una vida mejor” es una promesa del compromiso que tiene la empresa para atender algunos de los retos globales más urgentes en salud y nutrición a través de mejores medicamentos y suficiente suministro de alimentos de alta calidad para una población en crecimiento y envejecimiento.

Otra de sus frases insignia para el mercado latinoamericano es “Si es Bayer es bueno”, que está posicionada en la memora colectiva de sus pacientes y consumidores.

Construcción

Para que una marca llegue a una posición de privilegio en la mente y sentimientos de los consumidores es necesario recorrer un arduo camino en el que se construye poco a poco esa confianza de las partes interesadas, se cumplen las promesas y se inspira y eso es lo que precisamente ha hecho Bayer a lo largo de más de siglo y medio.

En ese camino la reputación es un factor clave. Este activo intangible es definido por Isabel Olmedo e Inocencia María Martínez, expertas en el tema de la Universidad Politécnica de Cartagena como “la estimación de la percepción global que distintos stakeholders vuelcan a la sociedad respecto a una empresa concreta, valorando un conjunto de dimensiones y atributos generadores de valor, que están vinculados a la organización y que la diferencian del resto”.

Para la construcción de la reputación se habla de algunos elementos como la coherencia, el compromiso social y ambiental, el valor compartido, la credibilidad, la honradez y la calidad, entre muchos otros más que son la columna vertebral de ese intangible corporativo.

Edificio de Bayer.

En ese sentido, Bayer cuenta con una sólida reputación gracias al fuerte impulso que le da a la salud y la nutrición, la contribución a la prosperidad de las personas en todo el mundo y los valores corporativos que rigen su actuar, tales como el liderazgo, la integridad, la flexibilidad y la eficiencia.

Bayer combina esos valores con una investigación científica de primera, soluciones innovadoras que mejoran la calidad de vida de las personas y colaboradores que sienten enorme orgullo por la contribución que brindan

a la sociedad, lo cual convierte también a Bayer en una empresa en la que todos quieren trabajar.

“Somos una compañía internacional, diversa, con más de 150 años de historia de ofrecer soluciones innovadoras que mejoran la calidad de vida de las personas. Estamos orgullosos de lo que hacemos y cómo lo hacemos. Cuidamos la confianza de nuestros pacientes y consumidores y hacemos todo lo posible para contribuir a la sociedad y a su futuro”, agrega Márquez.

Divisiones

Pharma

Con sus productos, Bayer ofrece soluciones para los retos que enfrenta la sociedad con una población cada vez más numerosa y envejecida y la necesidad de contar con medicamentos innovadores.

Investiga, desarrolla y comercializa medicamentos innovadores, sobre todo en las áreas terapéuticas de enfermedades cardiovasculares, oncología y ginecología, a fin de contribuir al progreso de la medicina y satisfacer las necesidades de los pacientes, médicos, financiadores del gasto sanitario y las administraciones públicas.

Consumer Health

La División Consumer Health, maneja un portafolio principalmente de productos sin prescripción, en categorías como analgésicos, digestivos, antimicóticos, antigripales, antialérgicos, dermatológicos ysuplementos nutricionales. Su visión es trabajar en la prevención ofreciendo productos de calidad para el autocuidado.

Con marcas líderes y reconocidas en todo el mundo, tales como Alka-Seltzer, Tabcin, Aleve, Cardioaspirina, Canesten y Natele, muchas personas pueden cuidarse con soluciones convenientes y efectivas para el día a día, tratando condiciones menores y mejorando su calidad de vida.

Crop Science

La agricultura apuesta por la diversidad y Bayer también, por eso la diversidad les estimula a innovar de forma interdisciplinaria abarcando distintos países y cultivos.

Su cartera de productos comprende semillas de alta calidad, modernos productos fitosanitarios químicos y biológicos, soluciones digitales y servicios agronómicos, siempre adaptados a las necesidades locales de los clientes.

Etiquetas: Bayer / CIENCIA / departamento / Medicinas / Salud

Recomendaciones sobre este tema

Diseñando sonrisas perfectas

Diseñando sonrisas perfectas

Es un especialista con mucho carisma y experiencia, quien garantiza resultados estéticos de alta calidad.
Conozca los 4 suplementos que debe consumir para vivir más

Conozca los 4 suplementos que debe consumir para vivir más

Experto en longevidad recomienda estos suplementos para mejorar la calidad de vida.
Defensor de la agricultura sostenible e inteligente

Defensor de la agricultura sostenible e inteligente

Lo inspira poder pensar que los esfuerzos de hoy pueden llevar a un mañana más verde y próspero.