Este espacio incluyó a especialistas nacionales e internacionales experiencias y herramientas para ayudar a las empresas a responder a los desafíos de un entorno empresarial cada vez más exigente.
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Más de 500 representantes de alrededor de 280 empresas de la comunidad licenciataria de la Marca País esencial COSTA RICA participaron este martes en el B2B Forum 2026, un encuentro empresarial que reunió a especialistas nacionales e internacionales para analizar cómo la sostenibilidad está transformando la manera en que las empresas operan, compiten y se relacionan con sus mercados.
El B2B Forum 2026 se desarrolló bajo el concepto “Costa Rica: Sostenibilidad en todos sus tonos”, con una agenda que permitió conocer distintas experiencias y enfoques sobre cómo incorporar la sostenibilidad en los negocios, desde los modelos de producción y la excelencia empresarial hasta la gestión de la reputación y las estrategias de mercadeo.
“La sostenibilidad tiene muchos tonos y eso es justamente lo que quisimos mostrar en esta edición del B2B Forum. Hoy las empresas enfrentan nuevas exigencias, pero también tienen la oportunidad de encontrar formas diferentes de hacer las cosas. Por eso, reunimos experiencias y perspectivas que les permitan conocer cómo otras organizaciones están incorporando estos principios en sus decisiones y estrategias de negocio”, señaló Adriana Acosta, directora de Marca País esencial COSTA RICA.
La sostenibilidad se ha convertido en un factor influyente en la competitividad, la reputación y las decisiones de negocio de las empresas. De acuerdo con datos de Euromonitor International, el 71% de las empresas enfrenta mayores exigencias regulatorias en materia de sostenibilidad, relacionadas con sus procesos productivos y el acceso a determinados mercados, mientras que el 65% reporta una creciente presión de los consumidores, quienes prestan más atención al impacto ambiental de los productos que adquieren. En respuesta a un entorno en el que estos criterios cobran mayor importancia, el 61% de las empresas a nivel global está adoptando prácticas sostenibles, como la reducción del consumo de energía, el aprovechamiento de residuos y el uso de materiales reciclables.
El B2B Forum forma parte de los espacios de intercambio de conocimientos y experiencias que impulsa la Marca País para su comunidad, integrada actualmente por más de 780 empresas licenciatarias de distintos sectores productivos.
Distintas perspectivas para integrar la sostenibilidad en los negocios
La agenda del encuentro abordó la sostenibilidad desde diferentes ámbitos de la gestión empresarial. El B2B Forum 2026 inició con la presentación “Costa Rica: Sostenibilidad en todos sus tonos”, impartida por la directora de Marca País, Adriana Acosta, que abordó las distintas dimensiones de la sostenibilidad y su relación con los valores que distinguen al país y a las empresas de la comunidad licenciataria.
Gally Mayer, cofundadora y CEO de Buena Vida Specialty Coffee, presentó “Excelencia en Costa Rica: el camino hacia negocios sostenibles y regenerativos”, mientras que Fernando Prado, Managing Partner de Reputation Lab, desarrolló “El valor de la sostenibilidad y la reputación país para los negocios”.
Desde la perspectiva del mercadeo, John Harris, CEO de Worldwide Partners, presentó “The Efficiency Trap: Why the Future of Marketing Depends on Humanity and Local Relevance”, centrada en la importancia de las conexiones humanas y la relevancia local para las marcas. Asimismo, Rodrigo Molina, Environmental Sustainability Pillar Leader de P&G, compartió “Medio Ambiente 360: Mi Viaje Personal y Profesional hacia un Futuro Sostenible”, sobre el papel de la reputación en las decisiones empresariales.
“Hoy reunimos perspectivas que van desde los modelos de producción y la excelencia empresarial hasta la reputación y las nuevas tendencias de mercadeo. Son temas que hoy forman parte de las decisiones de las empresas y que también nos permiten entender cómo seguir fortaleciendo la presencia de Costa Rica en los mercados internacionales”, añadió Acosta.
Además de las conferencias, el B2B Forum 2026 contó con espacios de relacionamiento empresarial y una exhibición de aliados estratégicos, que facilitaron el intercambio de experiencias y contactos entre las organizaciones participantes.
PROCOMER presentó su nueva estrategia de sostenibilidad hacia 2030
Durante el B2B Forum 2026, PROCOMER presentó su Estrategia Institucional de Gobernanza y Sostenibilidad 2027-2030. La estrategia contempla acciones relacionadas con la promoción de exportaciones, la atracción de inversión extranjera directa, los encadenamientos productivos, el desarrollo de talento, la inteligencia de mercados y el fortalecimiento institucional.
Entre las metas establecidas hacia 2030 destacan que el 50% de las empresas acompañadas cuente con planes de cierre de brechas ambientales, sociales y de gobernanza, contar con 30 proyectos de inversión extranjera directa con criterios de sostenibilidad verificados y la incorporación de 400 proveedores a cadenas de valor. Asimismo, PROCOMER se propone integrar criterios ambientales, sociales y de gobernanza (ASG) en el 50% de sus estudios económicos y de mercado, como parte de sus esfuerzos por fortalecer la información disponible para la toma de decisiones empresariales.
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