• 24 septiembre, 2013

Las marcas más valiosas

La marca de cerveza mexicana Corona es la marca latinoamericana más valiosa, según la segunda clasificación anual BrandZTM de las 50 marcas latinoamericanas más valiosas que anunció Brand Analytics, una compañía de Millward BrownOptimor. WPP encargó la realización de este ranking. Corona aumentó su valor de marca en un 29% durante el último año, al alcanzar $6,600 millones de dólares, debido al sólido desempeño financiero de su controladora y un firme posicionamiento de marca entre consumidores de todo el mundo.

Petrobras,el gigante brasileño del sector energético que se ubicó a la cabeza de la clasificación en 2012 con un valor de $10,600 millones de dólares, ahora se ubica en cuarto lugar con un valor de $5,800 millones de dólares. La caída del 45% en el valor de la marca se debió en gran medida a la devaluación de los commodities en los mercados internacionales.

La clasificación BrandZTM2013de las 50 marcas latinoamericanas más valiosas considera marcas de Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Perú y México. En conjunto, estos países representan cerca de$4.75 billones de dólares en PIB, el equivalente a la cuarta mayor economía del mundo detrás de Japón. Es la única clasificación que toma en cuenta la opinión de los compradores actuales y potenciales de una marca, además de datos financieros, para calcular su valor.

El valor total de las 50 marcas más valiosas de 2013 es de $135,300 millones de dólares,una cantidad similar a la de 2012, cuando el valor total fue de $135,700 millones.

Etiquetas: CORONA / las marcas más valiosas

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