• 17 junio, 2018

La Esencia del “Pura Vida” se promocionará durante la Copa Mundial de Fútbol

La Esencia del “Pura Vida” se promocionará durante la Copa Mundial de Fútbol

Costa Rica realizará campaña publicitaria estratégica

La Selección Nacional de Fútbol Costa Rica estará presente a partir de este domingo 17 de junio en el principal torneo futbolístico del mundo y enfrentará el reto de dejar en alto en nombre de un país en la Copa Mundial de Fútbol Rusia 2018.  Precisamente, como parte de los esfuerzos de promoción turística y en el marco del evento deportivo más importante del planeta, el Instituto Costarricense de Turismo (ICT) inició  una campaña publicitaria estratégica en los medios de televisión por Internet (con derechos de transmisión exclusivos) en los principales mercados de interés de Europa que están participando con sus selecciones en la disputa de la Copa del Mundo, específicamente en Alemania, Francia, España, Inglaterra y Suiza.

“Con esta acción promocional dirigida a los principales mercados europeos que visitan nuestro país se pretende aumentar el interés por Costa Rica, como la elección natural de los turistas que desean vivir la esencia del pura vida, manifestado en el bienestar de un destino único, mezclado con la calidez de su gente” declaró Alberto López, gerente general del ICT.

La campaña consiste en la pauta de un comercial de 30 segundos que invita a tomar una pausa del fútbol para visitar Costa Rica y sentir una manera única de ver el mundo, donde es posible ver los ríos caer por las montañas y a los volcanes elevarse por los paisajes. También muestra cómo en nuestro país la naturaleza se impone, la aventura está presente, pero al mismo tiempo el turista puede escoger relajarse o sentir la adrenalina durante todo el año y en las diferentes regiones del país.

Este audiovisual cuenta con varias versiones de locución y subtítulos para cada uno de los países en los que se realiza la pauta, por lo que existirán versiones en inglés, español, alemán y francés. Cabe destacar que el comercial incluye la frase con el hashtag “Pura Vida” en español al cierre de todas sus versiones, con el propósito de aprovechar el contexto futbolístico de la reciente mención de referencia a Costa Rica, realizada por el afamado exfutbolista y hasta hace poco director técnico del Real Madrid,  Zinedine Zidane en la final de UEFA Champions League.

Costa Rica presente en partidos de alta audiencia

 A manera de resumen, el comercial iniciará a partir de hoy su pauta en las plataformas digitales (televisión por Internet y dispositivos móviles) de los canales Mediaset de España, durante el partido España-Portugal (15 de junio); TF1 de Francia en el partido Francia-Australia (16 de Junio); ZDF de Alemania durante el partido Alemania-México (17 de Junio); ITV del Reino Unido en el encuentro Inglaterra-Bélgica (28 de Junio).

En el caso del canal suizo SRG SSR se realizará una pauta más libre en su plataforma digital y el comercial estará presente a lo largo de los partidos de la primera fase de forma aleatoria.

Etiquetas: Copa del Mundo / Costa Rica / ICT / Mundial de Rusia 2018 / partidos de futbol / Turismo

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