Estudio de Shift Latam revela cómo una tendencia nacida en internet conquistó la conversación nacional.
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¿Qué es “farmear aura”? El término combina “aura”, utilizado en redes para hablar de presencia, carisma o actitud, con “farmear”, una palabra tomada del mundo de los videojuegos que significa acumular puntos o recursos mediante acciones repetidas. En redes sociales, ambos conceptos se convirtieron en un juego: realizar determinadas acciones para ganar o perder “puntos de aura” frente al público.
Aunque la expresión circula desde 2024 en plataformas como TikTok y X y ganó popularidad internacional en 2025 con el fenómeno conocido como “aura farming kid” en Indonesia, en agosto de 2026 encontró una nueva expresión en Costa Rica. El detonante fue una batalla de “aura” realizada en el Pretil de la Universidad de Costa Rica (UCR), el 17 de agosto, que rápidamente trascendió las redes sociales y convirtió a John Varr en uno de los rostros locales de la tendencia.
“Farmear aura”, ¿es entonces una moda pasajera o ya es cultura? Esa fue la pregunta que dio origen al más reciente estudio de escucha social desarrollado por Shift Latam, que analizó 2 232 menciones publicadas por usuarios costarricenses en Facebook, Instagram, X y medios digitales entre el 13 y el 19 de agosto de 2026, desde el detonante del video en el Pretil de la UCR hasta la expansión del fenómeno a nivel nacional.
El análisis identificó los territorios de conversación que concentran a los usuarios de las redes sociales más allá del evento original. Si bien es cierto, las nuevas fechas para desarrollar nuestros encuentros de competencia de aura lideran ampliamente con 425 menciones, otros temas han llamado la atención de los costarricenses, como las referencias directas a la UCR y el Pretil (285), la conversación política y de debate nacional (272), la crítica y el “cringe” (126) así como los memes y códigos propios de la tendencia (108). Estos hallazgos revelan que “farmear aura” ya dejó de depender del video original para seguir creciendo como una tendencia en el país.
“Lo relevante no es que ‘aura’ sea viral. Lo relevante es que un código nacido en internet demostró capacidad para saltar de la pantalla al espacio público, de ahí a los medios y de los medios a la política, todo en menos de 48 horas. La escucha social nos permite entender ese tránsito en tiempo real y anticipar hacia dónde va una tendencia antes de que se convierta en una moda pasajera”, señaló Rodrigo Castro, CEO de Shift Latam en Costa Rica.
Los resultados muestran una aceleración atípica en la conversación digital costarricense. El 86% de todas las menciones se concentró entre el 17 y el 19 de agosto, con un pico de 933 menciones el 18 de agosto —66 veces el volumen registrado al inicio del período—. El 92% de la conversación se originó en Costa Rica, con un alcance potencial estimado de 87,2 millones de personas y 134,4K de interacciones totales. Más que un video, “farmear aura” se consolida como el fenómeno cultural más comentado del mes en redes costarricenses.
¿Por qué «farmear aura» se volvió viral?
El estudio identificó seis factores que ayudan a explicar por qué este fenómeno se ha extendido con tanta rapidez. El primero es el lenguaje: expresiones simples, fáciles de reconocer y repetir, como “+1000 aura”, “farmear” o “perder aura”, que pueden entenderse rápidamente incluso fuera de su contexto original.
A esto se suma la capacidad de convertir ese lenguaje en acciones o rituales que las personas pueden replicar fácilmente. La tendencia también gana fuerza por el espectáculo que genera cuando estas dinámicas ocurren frente a otras personas, mientras que las críticas y el humor contribuyen, paradójicamente, a mantener la conversación activa y darle mayor visibilidad.
Otro factor clave es el papel de los medios de comunicación y las figuras públicas, que llevan estas expresiones y comportamientos a conversaciones más amplias, haciendo que trasciendan las comunidades donde nacieron. Finalmente, está la capacidad de replicarse: nuevas personas y comunidades adoptan el lenguaje y las dinámicas, las adaptan a sus propios espacios y vuelven a ponerlas en circulación.
Aunque la conversación fue mayoritariamente neutral (60,4%), seguida de un 26,3% negativo y 13,3% positivo, el estudio advierte que el humor y la ironía pueden ser interpretados como negativos por las herramientas de análisis.
Las críticas reflejan principalmente el debate entre lo que se muestra y lo auténtico, las diferencias entre jóvenes y adultos, y el paso de las tendencias de internet al espacio público.
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