En un mundo cada vez más digital, Bottega Veneta abandona las redes sociales

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En un mundo cada vez más digital, Bottega Veneta abandona las redes sociales

Tienda Bottega Veneta en Tokio.

La famosa casa de diseño italiana se salió temporalmente del mundo digital. ¿Será una tendencia en el mundo de la moda?

Phygital fue sin duda la palabra de moda de 2020, utilizada para significar eventos de pasarela que incluían componentes IRL y URL. La práctica de casar el mundo real con el digital solo está ganando terreno en 2021 a medida que las marcas preparan colecciones de otoño que deberán fusionar experiencias táctiles para minoristas, prensa, estilistas y clientes VIP con activaciones virtuales atractivas que mantienen a los usuarios de las redes sociales.

Así que imagine la sorpresa cuando esta mañana, sin explicación, Bottega Veneta borró todas sus cuentas de redes sociales. No más actualizaciones de Twitter, no más fotos de Instagram y no más publicaciones en Facebook de la marca de lujo italiana que, bajo el director creativo Daniel Lee, se ha convertido en una estrella en ascenso en la cartera de Kering.

En las redes sociales, ¿dónde más?, La industria de la moda se apresuró a comentar la noticia, rechazando la idea de que una marca tan poderosa y en ascenso como Bottega Veneta se oscureciera. Pero tal vez el máximo lujo en este nuevo mundo figital sea en realidad cerrar la sesión, borrar todo rastro de la huella digital de uno y tratar de habitar un espacio puramente tridimensional.

El mes pasado, Lee dijo que no cree en los desfiles de moda digitales (optó por un espectáculo de salón con un embargo de imagen de dos meses). Y, por supuesto, trabajó con la famosa fuera de línea Phoebe Philo durante su mandato en Celine. En ese entonces, Celine apenas tenía un sitio web y no ofrecía comercio electrónico, una decisión que convirtió sus tiendas en espacios sagrados de estilo.Hermès ha empleado una estrategia similar para convertir sus productos en piezas susurradas y aduladas, codiciadas por los ultrarricos y de muy buen gusto.

Tienda Bottega Veneta en Tokio.

The Row, el equivalente estadounidense más cercano, utiliza las redes sociales y el comercio electrónico con moderación y con un toque genial, y prefiere atraer a los compradores a sus elegantes boutiques. Hay muchos ejemplos de diseñadores tímidos para la prensa que son buenos para el resultado final de una marca.

En 2015, el diseñador israelí Alber Elbaz dijo: “cuando ves demasiado a un diseñadoren redes sociales , significa que no es una pieza demasiado buena y necesitan hacer demasiada publicidad para impulsarla”.

En el informe minorista de Mark Holgate que analiza lo que se vendió en 2020, siete de los 10 minoristas encuestados incluyeron a Bottega Veneta entre sus marcas más vendidas. No es necesario que haga mucho para inspirar las ventas, excepto, por supuesto, continuar produciendo ropa y accesorios irreverentemente elegantes. Es probable que grandes tiendas, incluidas Ssense, RealReal, Net-a-Porter, Threads Styling, Rebag, Saks y Editorialist YX, inviertan sus propios presupuestos en la promoción de los artículos de Bottega Veneta más vendidos.

Las celebridades y los influencers también harán su parte. La proliferación de las botas verde lima de Bottega Veneta, un lanzamiento de finales de 2020 que rápidamente se convirtió en el artículo It del año en las redes sociales, es una prueba. También está el atuendo navideño de Kylie Jenner, un vestido rojo de lentejuelas sin espalda de B.V. y los muchos momentos de estilo de celebridades del año que acaba de pasar, incluidas Rihanna y Hailey Bieber con el abrigo con flecos de Bottega, que mantienen a la marca en la conversación pública.

Aún así, nos preguntamos cuánto durará la ausencia de Bottega Veneta en las redes sociales. Si sus ofertas de trabajo son un indicio, no será por mucho tiempo. Actualmente, la compañía está contratando a un gerente de redes sociales global.

Fuente: Vogue

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