Fernando R. Jaén Buitrago

Vicepresidente de Marketing, Comunicación y Sostenibilidad de BAC Panamá.

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«Recibir este reconocimiento es un privilegio y, sobre todo, un testimonio del trabajo en equipo. Nadie logra nada solo y esto refleja el esfuerzo y compromiso de todas las áreas funcionales, nuestras agencias aliadas y, por supuesto, el talento de BAC. La clave ha sido entender que el marketing debe ser un catalizador de valor, tanto para el negocio, como también para nuestros clientes. Apostar por la creatividad y los datos como motores de decisión nos ha permitido diseñar estrategias innovadoras y efectivas que resuenan en el mercado panameño”.

De acuerdo con el ejecutivo, su estrategia de mercadeo y comunicación se centra en el cliente. “Ahí empieza y ahí termina”.

Jaén explica que, en un mercado tan competitivo como el sector bancario en Panamá, han priorizado su energía en realizar un diagnóstico, una estrategia y un plan de ejecuciones tácticas alineadas con las necesidades y deseos de sus clientes y se han enfocado en construir narrativas auténticas y relevantes, alineadas a su visión de ser un banco Neto Positivo y promotor del desarrollo sostenible.

“En BAC, la transparencia y la sostenibilidad son parte integral de nuestra identidad. Nos hemos comprometido a convertirnos en el primer banco Neto Positivo del mundo, por lo que estamos trabajando para compensar nuestra huella ambiental, mientras generamos un impacto positivo en la sociedad. Esto se refleja en campañas que promueven la inclusión financiera, soluciones sostenibles como nuestras tarjetas de material biodegradable y la alianza con la Selección Panameña de Fútbol Nacional de Panamá, con la cual respaldamos a nuestros deportistas, reforzando un mensaje de unión y apoyo al desarrollo del país. La autenticidad de estas iniciativas nace de un equipo fortalecido que se refleja positivamente en la percepción pública del banco, consolidándonos tanto como líderes en la industria, como agentes de cambio y aliados del progreso en la región”, dice Jaén.

Experiencia Financiera

Es administrador de empresas con énfasis en Mercadeo. Se desempeñó como director de Mercadeo de Cervecería Nacional y como gerente de Mercadeo de Felipe Motta, y lleva tres años de laborar en BAC Panamá y tiene a su cargo un equipo de 33 personas.

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