En sus 50 años, Diunsa consolida el liderazgo femenino como una decisión de competitividad y reputación, con políticas y programas medibles.
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Diunsa cumple 50 años en Honduras y, lejos de mirar su historia como un recuerdo, la usa como punto de partida para entender que el liderazgo femenino es un componente estructural de competitividad, cultura y reputación.
“En sus 50 años de trayectoria, Diunsa ha evolucionado como empresa con visión de largo plazo, integrando el liderazgo femenino como parte de su cultura organizacional”, explica Elisa M. Pineda, directora de Comunicación Corporativa y Sostenibilidad de Diunsa.
El giro es relevante porque aterriza en decisiones, procesos y mediciones. Desde 2021, la empresa cuenta con una Política de Igualdad de Género.
“Esta política orienta de manera transversal la gestión del talento, los procesos de promoción y la toma de decisiones estratégicas. Esta política está respaldada por un Comité de Igualdad de Género con representación de distintas áreas del negocio”, señala Pineda.
A nivel interno, el Programa Igualdad Diunsa se diseñó para fortalecer las habilidades de liderazgo, la toma de decisiones y la gestión de equipos en mujeres de varios niveles organizacionales. A esto se suman espacios de inspiración y visibilización como el Foro Voces de Mujeres Diunsa, pensado para crear referentes internos y redes de apoyo.
A través de Espacio para Crecer, Diunsa impulsa la autonomía económica de mujeres emprendedoras. Les brinda espacios gratuitos de comercialización en expoventas en sus tiendas y oportunidades de capacitación. En términos de reputación corporativa, el mensaje es que el liderazgo femenino se traduce en oportunidades concretas para el tejido productivo que rodea a la empresa.
En atracción y desarrollo, la Política de Igualdad de Género orienta procesos de reclutamiento con criterios basados en competencias y potencial, reduciendo sesgos y garantizando la igualdad de oportunidades. Para retener el talento, la empresa prioriza evaluaciones objetivas basadas en desempeño, igualdad salarial en roles comparables y un entorno laboral respetuoso, con mecanismos formales de prevención y denuncia ante discriminación o acoso.
“La permanencia del talento femenino en la organización es resultado de oportunidades reales de crecimiento”, agrega la ejecutiva.
En la dimensión de sostenibilidad, Diunsa integra la igualdad de género como parte de su visión de competitividad de largo plazo, alineada con Derechos Humanos, los Principios del Pacto Global de Naciones Unidas y con los ODS 5, 8 y 10. Esto conecta el tema con marcos internacionales y lo desplaza a espacios de gobernanza, con políticas, procesos, indicadores y seguimiento.
La empresa también reconoce barreras como menor exposición histórica de mujeres a espacios estratégicos y autolimitación profesional derivada de patrones culturales. La respuesta ha sido fortalecer la formación y el acompañamiento, promover la participación activa en proyectos clave y asegurar que las promociones se fundamenten en resultados y competencias. Para sostener el avance, el Comité de Igualdad de Género da seguimiento a indicadores y acciones orientadas a una representación equilibrada en posiciones de liderazgo.
La empresa reporta 37% de participación femenina en la planilla global y, de forma especialmente significativa, 52% de los cargos gerenciales son ocupados por mujeres. Además, monitorea la presencia femenina en programas internos que funcionan como canteras de liderazgo: CRECE (42% mujeres), Segundo a Bordo (49%), Puestos Claves (40%) y Certificación Gerencial (50% mujeres). La lógica es preparar a más mujeres para roles críticos, con formación y exposición a entornos competitivos, apoyo y mentoría.
El valor de estos liderazgos se refleja también en el cómo se gestiona la operación. A lo largo de su trayectoria, Diunsa ha contado con liderazgos femeninos que impulsan mejoras en experiencia del cliente, gestión de equipos y optimización de procesos internos.
“El mayor valor generado radica en la capacidad de integrar visión estratégica con cercanía operativa, fortaleciendo la cultura de servicio que ha caracterizado a la empresa durante cinco décadas”, comenta.
Diunsa: Liderazgo femenino en datos
• Año de fundación: 1976.
• Oficinas: San Pedro Sula.
• Colaboradores: 1600.
• Participación femenina: 37% de la planilla global.
• Mujeres en gerencias: 52% de cargos gerenciales.
• Política de Igualdad de Género: vigente desde 2021; con Comité de Igualdad de Género.
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